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Rio de Janeiro - Porta de entrada do turismo brasileiro Para aumentar o número de visitantes ao nosso país, deve ser dada uma atenção especial ao Rio de Janeiro, cidade brasileira que a maioria dos visitantes “de primeira viagem” deseja conhecer. Esta afirmação foi feita pelo consultor de turismo Christopher Pickard no relatório elaborado para o Brazilian Tourist Office, em Londres, a pedido do Ministro de Turismo, Walfrido Mares Guia. O relatório mostra os desafios que o Brasil enfrenta para se estabelecer como grande destino turístico e ressalta ainda a importância de combater a imagem de violência associada ao Rio, já que, cada vez menos turistas têm tido problemas de segurança aqui, ao contrário do que vem acontecendo em outras cidades européias como Londres, Paris ou Barcelona.

BRASIL E O MERCADO INTERNACIONAL Christopher Pickard

Introdução Existem diferenças importantes entre os mercados de turismo doméstico e internacional. A incapacidade de reconhecer este fator e entender as complexidades de cada um deles – especialmente dos mercados distantes (long-haul) – afetou seriamente a competitividade do Brasil como um destino global. Devido a isso e à falta de uma campanha de marketing coerente e eficiente para dar apoio aos escritórios de turismo, o Brasil está muito atrás dos seus principais concorrentes na busca pela promoção do seu produto turístico. Este relatório enfoca somente o mercado internacional e é importante observar que, embora no mercado doméstico a rivalidade entre destinos como Rio, Bahia, Ceará e Pernambuco faça sentido, para o mercado internacional, isso não tem a mesma importância. A incapacidade dos Estados brasileiros de trabalhar com a Embratur e com o Ministério de Esporte e Turismo no mercado internacional nos últimos anos e de estabelecer um objetivo comum, vem afetando negativamente a promoção do Brasil no exterior. O Brasil enfrenta diversos desafios para que possa se estabelecer como um grande destino turístico. Enquanto