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1 - Histórico da Empresa - Havaianas No Japão, é comum trocar os sapatos que se está usando por sandálias antes de entrar em casa, pois isto demonstra respeito e humildade. Foi exatamente isso que influenciou o surgimento das Havaianas. Inspirada em uma típica sandália japonesa, Zori, o produto 100% nacional, teve sua primeira versão no ano de 1962 e tinha um grande diferencial da japonesa, eram feitas de borracha, enquanto a outra era de solado de palha de arroz e tiras em tecido. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas, possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos detalhes que ainda permanecem de sua influência.
As Havaianas ainda tinham a garantia de calçados duráveis e confortáveis e em menos de um ano a São Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia. Com isso, é claro, surgiram às imitações, mas nenhuma era como as “Havaianas. As Legítimas”, afinal elas “não deformam, não tem cheiro e não soltam as tiras”.
As propagandas dessa época eram protagonizadas pelo comediante Chico Anysio.
Durante três décadas, o público das Havaianas era uma classe financeiramente desfavorecida, que a comprava em mercados de bairro, ficando conhecida então como “chinelo de pobre”. Na década de 90,era possível ver os consumidores virando a parte branca das havaianas tradicionais para baixo para ter Havaianas de uma cor só. Foi uma contribuição dos consumidores para a marca criar uma linha inteira com diversas cores, as famosas e até hoje muito procuradas Havaianas Top. Com um conceito diferente para atingir um público de classe mais elevada, as Havaianas Top possuíam cores mais fortes, pois até então só existiam as tradicionais de sola branca com tiras azuis, e também um calcanhar mais alto, justamente para pertencer a um público de classe mais elevada, sendo o preço, mais alto que o das tradicionais também.Tudo foi pensado para atingir esse público mais favorecido e até os comerciais eram protagonizados por artistas