Contexto empresarial

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A Necessidade de Reinventar a Administração
 
Renilda Ouro de Almeida
Administradora - Coordenadora do Projeto
ACORDE (Ação para a Competitividade Regional com Desenvolvimento Sustentável) 
doConselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável – CEBDS e 
Diretora do Programa "Construção de uma Sociedade mais Digna", 
da Perspectiva Consultoria e Educação
 
Organizaçõesque se preparam para o futuro têm por característica antecipar mudanças que são necessárias para torná-las aptas a atuarem no novo ambiente. Como as organizações estão começando a fazer isso, ou comopoderão fazê-lo? Garantir que uma empresa sobreviva, às portas do terceiro milênio, requer mais do que estratégias corporativas de marketing ou posicionamento no mercado atual. Sobreviver significaráestar exposta a ambiente muito mais exigente, no que se refere às condições de preço e qualidade de produtos e serviços e, principalmente, à sustentabilidade. Uma Organização será também observada porindicadores sociais que já começam a serem apontados por alguma instituições, e ainda pela sua "ecoeficiência".
A Ecoeficiência e a Gestão Empresarial: Como definido pelo World Business Council forSustainable Development (Genebra 1996), ecoeficiência significa "a competitividade na produção e colocação no mercado de bens ou serviços que satisfazem às necessidades humanas, trazendo qualidade devida, minimizando os impactos ambientais e o uso de recursos naturais, considerando o ciclo inteiro de vida da produção e reconhecendo a ecocapacidade planetária". A grande equação que se apresenta parao próximo milênio é: como garantir a competitividade das empresas tendo como uma das metas empresariais reverter o quadro de desemprego, melhorar as condições ambientais e impulsionar a economiadentro de padrões de desenvolvimento sustentável? Satisfazer as necessidades do presente sem comprometer a qualidade de vida das futuras gerações é o cerne do Desenvolvimento Sustentável.
Como as...
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