Consumo, logo existo

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CONSUMO, LOGO EXISTO
Bárbara Dutra de Oliveira[1]


RESUMO
A publicidade comercial, os publicitários que a desenham, levam anos trabalhando para que as pessoas recebam subliminarmente amensagem de que a juventude, a saúde, a virilidade, a feminilidade, a masculinidade, o êxito social e tantas outras coisas do tipo, dependem do que se consome. Para isso, mostra sempre a mesma imagemde que todos devemos ser: jovens, ricos, bonitos, felizes. A simbologia associada pela publicidade a todos e cada um desses estereótipos de homem e de mulher ideal,  constituem autênticas referênciaspara a vida social da maioria dos cidadãos e cidadãs. “A beleza, a juventude eterna, o êxito, a classe, o prazer, a harmonia da natureza e do mundo, entre outros valores são postos em cena pelapublicidade para vender um universo simbólico associado aos produtos. Vale tudo para atingir esse processo de análise e síntese das comunicações: a projeção de nossos desejos e aspirações, as insinuaçõesde êxito e virilidade, o encanto do sexo, o convite para a aventura, a invenção de mundos e universos imaginários. A publicidade funciona corporativamente os rituais, os mitos e valores que formamnormativamente a estrutura sociocultural de um universo simbólico dado, centralizando os atributos de sociabilidade no próprio objeto de mercado.” (Sierra, 1999). Impulsionados pela simbologia quaseonírica que se esconde atrás da publicidade, os homens e mulheres constroem suas existências cotidianas em torno de um estilo de vida que necessita do mercado para satisfazer constantemente suas pretensõesmais profundas. A publicidade comercial é feroz e não respeita gêneros nem idade, todos são vítimas em potencial de sua influencia e poder de persuasão. O presente estudo apresenta ….., tratando-sede pesquisa bibliográfica e ensaio fotográfico, com o objetivo de mostrar o quanto o homem é pequeno diante das grandes marcas e da massiva publicidade que leva ao consumismo. As fotografias.......
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