CONAR

HISTÓRIA
O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária nasceu de uma ameaça ao setor: no final dos anos 70, o governo federal pensava em sancionar uma lei criando uma espécie de censura prévia à propaganda. Se a lei fosse implantada, nenhum anúncio poderia ser veiculado sem que antes recebesse um carimbo “De Acordo” ou algo parecido.
A criação do departamento para controle da publicidade exigiria a contratação de algumas centenas de funcionários, mas que devido as enormes operações burocráticas, foi considerado um retrocesso para um país que reconquistava seu direito à liberdade de expressão. Diante tal ameaça, a resposta chega: Autorregulamentação. Sintetizada num Código, que teria a função de zelar pela liberdade de expressão comercial e defender os interesses das partes envolvidas no mercado publicitário, inclusive os do consumidor. A ideia surgiu a partir do modelo inglês e ganhou força pelas mãos de alguns dos maiores nomes da publicidade brasileira, como Mauro Salles e Caio Domingues, reconhecidos como principais redatores do Código, apoiados por Petrônio Correa, Luiz Fernando Furquim de Campos e Dionísio Poli, representando respectivamente as agências, os anunciantes e os veículos de comunicação. Foram os três que articularam o reconhecimento do Código pelas autoridades federais, convencendo-as a engavetar o projeto de censura prévia e confiar que a própria publicidade brasileira era madura o bastante para se autorregulamentar.
A missão se revelou um sucesso em todo o país. Em poucos meses, anunciantes, agências e veículos subordinaram seus interesses comerciais e criativos ao Código, estabelecido durante o III Congresso Brasileiro de Propaganda, em 1978. Logo em seguida, era fundado o Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, uma ONG encarregada de fazer valer o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Desde então e até esta data, o Conar já instaurou mais de 7 mil processos éticos e promoveu inúmeras