CONAR

Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro
Disciplina: Seminário de Agência Reguladora

Fernanda Costa Faustino

TRABALHO SOBRE AGÊNCIAS REGULADORAS:
CONAR.

Rio de Janeiro
2013

Contexto Histórico O crescimento da propaganda e sua importância tem-se notado desde que cada vez mais novos produtos surgem no mercado e a concorrência se intensifica. A difusão de idéias e serviços também fazem parte da propaganda e, por um período, estiveram aos montes, de forma desenfreada, sem nenhum tipo de controle e/ou conexão do difusor e do receptor. No caso brasileiro, quando estava em vigor o governo do presidente Médici, foi onde surgiu um certo tipo de “tratamento especial” à propaganda ante ao contexto social de ditadura, e, logo, à ameaça de censura prévia a tudo ao que fosse então veiculado. Como forma de proteger à integridade e à liberdade de expressão, o mercado publicitário elaborou um código de auto-regulamentação, para coibir a violência na comunicação publicitária. Logo em seguida, junto às autoridades federais, foi criado, a partir deste código, o Conar (Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária).
1. Sobre o Conar O Conar, além de defender a atividade profissional do publicitário e as suas publicações, passou a introduzir, também, o conceito de ética na propaganda. Com vista nisso, o Conar prega que todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro, respeitando as leis do país. Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social e o princípio da leal concorrência, merecendo a confiança do público a fim de estar em sintonia com a realidade social. Ademais, o Conar, que é uma organização não-governamental, atende a denúncia de consumidores, autoridades, dos seus associados ou ainda as formuladas pela própria diretoria. Feita a denúncia, o Conselho de Ética do Conar - o órgão soberano na fiscalização, julgamento e deliberação no que se relaciona à obediência e cumprimento do disposto no