Comunicação Integrada de Marketing

As principais ferramentas de marketings são aquelas que englobam todo o negócio, os principais pontos estratégicos. Elas começam desde a gestão do produto até a relação com o consumidor.

O produto ou serviço normalmente é o core da companhia, um dos pontos mais importantes, é o motivo da existência da companhia. Podemos criar ou desenvolver novos conceitos, mudar estratégias desde o design do produto, quanto a sua variedade. Melhorar a sua qualidade, desenvolver uma nova marca e até mesmo segmentá-lo para um novo mercado.

Podemos ilustrar o case da Zorba, para manter a liderança e conquistar novos consumidores na venda de roupas íntimas masculinas precisou se reinventar, investindo em tecnologia de ponta para melhorar a sua qualidade e se modernizar, como mudou as características do seu produto, após pesquisas com os consumidores, apontaram um comportamento onde os clientes gostam de exibir a peça com formas maiores e chamativas.

Outra ferramenta importante é o preço, ele precisa ser estrategicamente analisado para suportar os custos de sua fabricação, distribuição e demais custos da empresa, além da margem de markup. Tudo isso dentro de um preço aceitável pelo mercado.

Mas não é apenas a mudança do preço que pode influenciar na decisão de venda, você pode usar estratégias para alterar as formas e condições de pagamentos, além dos descontos.

Um grande exemplo de estratégia em mudar a forma de pagamento, foi da empresa CVC onde conquistou a liderança no mercado de turismo nestes 40 anos, não pelo menor preço dos seus pacotes, mas pela facilidade em parcelar o pagamento e outras formas de pagamento, como o boleto.

Analisar o seu ponto de vendas, lojas, distribuição dos seus produtos é um fator muito importante. Como seu produto irá chegar e será apresentado ao consumidor?

Podemos dizer que esta ferramenta cuida do ambiente do seu produto e todos os fatores externos como o transporte, a embalagem e o controle do estoque. Pensando em