Comunicação, Cultura, Consumo e Copa do Mundo

Introdução

Este trabalho é o resultado de uma pesquisa de campo feita em Brasília com o objetivo de analisar o perfil do consumidor brasiliense na época de grandes eventos futebolísticos tais como a Copa do Mundo, evento realizado pela Fédération Internationale de Football Association – FIFA, que ocorre de quatro em quatro anos em diversos países escolhidos mediante uma série de exigências. Para sediar o evento do ano de 2014, foi previamente escolhido o Brasil, o qual veiculou a propaganda que realizaria a “Copa das Copas”. Assim, para entender melhor este evento com visibilidade mundial, é necessário que se pense mais e além do que somente o resultado dos jogos.
Através de análise bibliográfica, debates, entrevistas, e análise de dados, o trabalho realizado trata do significado cultural do consumo realizado na véspera da Copa do Mundo de 2014 e a simbologia da Camisa do time do coração, baseando-se nas leituras específicas de Daniel Miller (Teoria das Compras), Marcel Mauss (Ensaio sobre a dádiva), Mary Douglas e Baron Isherwood (O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo) Don Slater (Cultura do consumo e modernidade) e Arjun Appadurai (A vida social das coisas: as mercadorias sob uma perspectiva cultural).

Metodologia da pesquisa

Na manhã do dia 12 de junho, o grupo foi ao shopping Conjunto Nacional e à Rodoviária do Plano Piloto, com o intuito de entrevistar a população, tendo como principal questionamento a pergunta: “Você se sente mais patriota na época da Copa do Mundo?”. Para tanto, usou-se a amostra de 20 pessoas, 10 homens e 10 mulheres, com idades entre 18 e 30 anos.
Por meio de um questionário base, queríamos saber do torcedor brasiliense por que a euforia patriota aumenta enquanto a Copa do Mundo ocorre e o que os motiva a consumir itens que tinham alguma ligação com o evento. Dado que o consumo é fundamental para a modernidade e para a sua reflexão, levantando questões de necessidade e identidade, escolha e representação, poder e