O Pa S Do Futebol Mediatizado Midia E Copa Do Mundo No Brasil

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SOCIOLOGIAS

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Sociologias, Porto Alegre, ano 11, nº 22, jul./dez. 2009, p. 352-369

“O país do futebol” mediatizado: mídia e
Copa do Mundo no
Brasil
ÉDISON GAST
ALDO*
GASTALDO

Resumo
Este trabalho analisa o discurso midiático relativo à Copa do Mundo no Brasil. Em uma revisão crítica acerca da constituição social dos “meios de comunicação de massa”, discuto o processo pelo qual a mídia atua na sociedade, a partir da noção de “mediação”. A partir de dados sobre a audiência e foco temático na televisão brasileira durante a Copa do Mundo de 1998, analiso o papel desempenhado pela mídia na construção social do interesse pela Copa do Mundo no Brasil.
Sem pretender negar a legitimidade do interesse social pelo futebol no Brasil, destaco, entretanto, a participação da mídia neste processo.
Palavras-chave: Copa do Mundo (futebol). Mídia. Cultura brasileira.

Professor-Adjunto no Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais da Unisinos, Doutor em Multimeios (Unicamp, 2000), com Pós-Doutorado em Sociologia na Universidade de
Manchester (Inglaterra, 2001).

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Sociologias, Porto Alegre, ano 11, nº 22, jul./dez. 2009, p. 352-369

Introdução

O

futebol no Brasil é hoje (e tem sido nos últimos cinquenta anos) uma atividade de enorme importância social, cujas consequências transcendem as linhas do campo de jogo, tornando-se mesmo questões de Estado. Os valores e número de pessoas envolvidas com este esporte chegam ambos à casa dos milhões. Milionárias também são as cifras ostentadas pelo mercado midiático. Assim como o futebol, a mídia possui uma importância social que supera largamente a dimensão do “reclame” e dos segundos em que produtos são anunciados e notícias são veiculadas. O dinheiro proveniente da veiculação dos anúncios sustenta toda a mídia: cada emissora de rádio, jornal, revista ou rede de televisão “comerciais” depende, para sua sobrevivência no mercado, da chamada “verba publicitária”. A par deste papel de “mola-mestra” do