comunicaçao

Gestão de Marcas

Brand ou Brand Mangement
(gestão de marcas) > Ato de administrar a imagem/ marca (Brand) de uma empresa.
Pode ser também:
Atributos discritivos verbais e símbolos concretos como:
- Slogan
- Identidade Visual
- Logo
Que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço... Pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado.

A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou serviços é consequência de um relacionamento favorável com o mercado alvo. Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido.
A execução do branding não é tomada apenas por ações de markenting que posicionam a marca e divulgam a marca no mercado, mais também por ações internas na empresa, transmitindo para todos os interessados a imagem prentendida. Um dos objetivos do branding é aumentar branding equity (ativo de marca), que é o valor monetário da marca. Logo, o branding busca aumentar o valor da empresa em si.
A gestão de uma marca está relacionada com a criação e manutenção da confiança, o que implica o cumprimentode promessas. As melhores marcas são completamente coerentes cada aspecto do que são e do que fazem reforça todo o resto. Palavra – chave do Branding:
- Confiança
- Repetição
- Coerência
- Brand Equity
O gerenciamento de uma marca requer muito trabalho, pois muitas variáveis estão envolvidas. Entre elas estão a criação adequada da logomarca da identidade visual, já que precisam adequar-se aos desejos dos consumidores. Aqui, o marketing atua de forma marcante no branding.
Brand Equity
É o valor atibuído a bens e serviços. Esse valor poder ser refletir no modo os consumidores pensem , sentem e agem em relação à marca, bem como nos preços, na participação de mercado e na lucartividade da empresa.
Existem diversas perspectivas para estudar o valor de uma marca. Uma das mais usadas é aquela