Como montar um plano de midia

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Como montar um plano de mídia
Por Paulo Tamanaha

Al TNTRODUçAO cl a

O plano de mídia está para a midia assim como o comercìal de TV ou anúncio de revista está para a criação. lsso parece obvio para alguns, rnas para quem está em início de carreira na área de mídia ou está há pouco tempo na atividade é importante entender o porquê desta relação, pois ela pode ajudar de maneira mais correta e

consistente na construção da trajetória profissional. Vamos à explicação: al Em um comercial de TV, por exemplo, o profissional de criação coloca em prática sua sensibilidade em elaborar uma peça que transmtta de forma tocante e persuasiva os aspectos relevantes do produto ou servìço. el Em um plano de mídia, o profissionai de mídia coloca enn prática sua visão estratégica em veicular o comercial de TV que atinja a quantidade adequada do público alvo e na intensídade necessárìa. O ponto comum nas duas atividades e o talento dos profÌssÌonais em desenvolver um trabalho que tem a sua assinatura. Como o artìsta com sua obra. O músico com sua canção. O arti heìro com o gol feito. A diferença entre um profìssÌonaÌ de mídia e outro está no estìlo. Ou seja, uns preferem apresentar o cronograma de veiculação, juntamente com as planìlhas de programação, como sendo plano de mídra. outros tomam por base os dados de pesquìsa e não ousam atravessar a linha que separa o quantitatÌvo do subjetrvo. Há, tambem, os que fundamentam seu plano nos pacotes de negociação, sendo que o desconto desempenha o papel princìpal. A variação sobre o tema é ampla e não importa o estilo de cada um, mas sim que o profissional tenha conscrência de que o plano de midìa é a causa e razão de sua existência. Cor.no o proposito deste texto é mostrar passo a passo como se monta um plano de mídia, vale ressaltar que o modelo abordado será completo, mas simples, e que talvez não seja dìferente daquele que você já observou na agência ou mesmo num curso de comunicação. Mas darei alqumas dicas para