Como elaborar um plano de MKT

Disciplina Administração de Marketing – Curso Técnico EAD

Como elaborar um Plano de Marketing

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Departamento Cursos Técnicos – Coordenação Pedagógica

Disciplina Administração de Marketing – Curso Técnico EAD

ÍNDICE
INTRODUÇÃO ............................................................................................................ 3
CONHECENDO A ESTRUTURA DO PLANO DE MARKETING ................................ 4
ORIENTAÇÕES PARA INICIAR O PLANO DE MARKETING .................................... 5
DESENVOLVIMENTO DO PLANO DE MARKETING ESCRITO ............................... 9
1º PASSO - PLANEJAMENTO ................................................................................... 9
1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO ..................................................................................... 12
1.2 Análise Ambiental (Macrotendências)................................................................. 13
ANÁLISES DOS AMBIENTES EXTERNO E INTERNO ........................................... 15
1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO- ALVO/ NICHO DE MERCADO/ SEGMENTAR ..... 17
1.4 DEFINIÇÃO DE POSICIONAMENTO DE MERCADO ....................................... 19
1.5 DEFINIÇÃO DE MARCA E SLOGAN ................................................................. 20
1.6 DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS:............................................................ 21
1.6.1 OBJETIVOS REFERENTES À INSERÇÃO DO PRODUTO NO MERCADO .. 21
1.7 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING .......................................... 22
COMPOSTO DE MARKETING (MM) ou MIX DE MARKETING ............................... 22
2º PASSO - IMPLEMENTAÇÃO ............................................................................... 26
3º PASSO – AVALIAÇÃO E CONTROLE ................................................................. 29
CONCLUSÃO ........................................................................................................... 31
REFERÊNCIAS