Como elaborar Plano Marketing

MANUAL
Como criar um Plano de Marketing
Elaborado por José Pedro Araújo
ÍNDICE
OBJECTIVOS ……………………………..…………………………………………………………………………………3
METODOLOGIA …………………………………………………………………………………………………………..4
PASSO 1 - EFECTUAR O DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO .................................................5
ANÁLISE DO MERCADO...................................................................................6
ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA ......................................................................... 6
ANÁLISE DA EMPRESA................................................................................... 8
PASSO 2 - FAZER A ANÁLISE SWOT............................................................................. 9
PASSO 3 - ESTABELECER OBJECTIVOS DE MARKETING.............................................. . 10
PASSO 4 - ELABORAR UMA ESTRATÉGIA DE MARKETING........................................... 11
Clientes-alvo................................................................................................. 11
Fontes de mercado........................................................................................ 11
PASSO 5 - FORMULAR O MARKETING- MIX................................................................ 13
PASSO 6 - ESTABELECER ORÇAMENTOS................................................................... .. 14
PASSO 7 - CONTROLAR OS RESULTADOS.................................................................... 14
PASSO 8 - ACTUALIZAR O PLANO................................................................................ 15
CONCLUSÃO ……………………………………………………………………………………………………………….16
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………………………………..17
Objectivos:
Este manual tem como objectivo servir de suporte à elaboração de um Plano de Marketing, permitindo:
A identificação dos passos necessários para a avaliação da situação do mercado e do meio envolvente;
A avaliação da competitividade da empresa e seus princípios;
A correcta planificação dos objectivos