comercio exterior

Universidade de Brasília
Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e
Ciência da Informação e Documentação
Curso de Graduação em Administração a Distância

Relatório Final - Comércio Exterior
Inserção da Cachaça no Mercado Europeu

Alisson Ferreira
Cristiane Freneda
Giovanna Assunção
Leandro Marinho
Leila Barros

Brasília - DF
Novembro/2009
Alisson Ferreira
Cristiane Freneda
Giovanna Assunção
Leandro Marinho
Leila Barros

Relatório Final - Comércio Exterior
Inserção da Cachaça no Mercado Europeu

Trabalho apresentado como requisito parcial para aprovação na disciplina Comércio Exterior do Curso de Administração a Distância.

Orientadora: Prof.ª Victoria Teresa Pizzanelli Rodrigues

Brasília - DF
Dezembro/2009
Sumário

Orientadora: Prof.ª Victoria Teresa Pizzanelli Rodrigues 2
1.Introdução 4
2.Definição do produto a ser exportado 4
2.1.A Cachaça 4
2.2.A Empresa 5
2.3.A Cachaça Atalho 6
3.A decisão da firma de investir no exterior 6
3.1.Definição do Mercado Externo 7
4.Análise da competitividade da empresa no mercado externo 7
4.1.Análise do Mercado Interno 7
4.2.Legislação Brasileira 8
4.3.Análise do Mercado Externo 9
4.4.Mercado Alvo: Portugal 10
5.Definição das estratégias de marketing internacional 10
5.1.Produto 12
5.2.Preço 12
5.3.Distribuição / Praça 13
5.4.Comunicação / Promoção 14
6.Considerações técnicas 14
6.1.Elaboração de documentação para exportação 14
6.2.Definições relacionadas a transporte e logística 15
7.Conclusões 15
Referências 16

1. Introdução

O presente trabalho objetiva aplicar na prática o conteúdo estudado na disciplina Comércio Exterior. Na escolha da empresa, foi levado em consideração a possibilidade de se alcançar um resultado concreto com sua implementação.
A escolha do produto, tipicamente brasileiro e também símbolo nacional, foi motivada por seu grande potencial no mercado externo, além do