Coca

Plano de Marketing

O Plano de Marketing tem por finalidade orientar as estratégias da empresa, de forma a obter maior eficiência, eficácia e efetividade nas atividades de marketing.

Para a melhor compreensão deste trabalho, primeiramente vou falar sobre o Plano de Marketing no geral, realçando os seguintes aspectos: o que é o Plano de Marketing, as suas rubricas, objetivo e vantagens, as cinco etapas do Plano de Marketing e como elaborar o mesmo.

Depois segue-se um exemplo prático de uma empresa, a Coca-Cola, onde fala sobre a introdução da Coca-Cola Light em Portugal. Nesta fase do trabalho começo por falar sobre a história da empresa, a descrição do problema da empresa, a análise da concorrência, a sua principal concorrente no mercado, assim como o marketing-mix, a resolução para o seu problema e a análise Swot.

A Coca-Cola Company é a empresa mais conhecida e vendida a nível mundial, sendo a sua principal concorrente a Pepsi.

O que é Muitas empresas optam por não definir planos de marketing, o que as “obriga” a tomar decisões de aplicação imediata, em cima da hora, face às diferentes situações com que se deparam numa óptica de curto prazo. Contrariamente, no plano de marketing a antecipação, a formalização e a conjugação e articulação das diferentes decisões constituem as características chave do planejamento. O Plano de Marketing tem por finalidade orientar as estratégias da empresa, de forma a obter maior eficiência, eficácia e efetividade nas atividades de marketing. O processo de planejamento de marketing pode ser descrito em cinco rubricas: Quem faz: Regra geral cabe aos gestores das atividades de marketing a responsabilidade de elaborar o plano de marketing.

* Quando se faz: Existem diferentes categorias de planos. Os mais usuais são:

* Plano de Marketing da Empresa - concentra-se essencialmente nas decisões de caráter mais global que se referem, por exemplo, aos mercados que a empresa deve trabalhar, aos produtos/serviços que deve