Ciclo d vida do produto:all star

Cuiabá, 07 de Setembro de 2011

Administração Mercadológica ll

Tema: CICLO DE VIDA DO PRODUTO: ALL STAR. Aluna: Jéssica Ferreira Termo/Turno: 5° Semestre Matutino CICLO DE VIDA DO PRODUTO: ALL STAR.

Estágio de Introdução Em 1917, a história da CONVERSE começaria a mudar quando ela lançou no mercado o primeiro modelo de tênis para a prática de basquete. Confeccionado com lona, com sola grossa e biqueira de borracha, o novo modelo chamado CONVERSE ALL STAR, se tornaria um dos calçados esportivos mais famosos de todos os tempos. Porém, como é praticamente regra, na fase de introdução do produto no mercado, os as vendas ainda estavam começando a acontecer e os lucros eram mais baixos que o estimado por conta disso. Vendas → No início as vendas ainda não tinham tomado as proporções esperadas pelo fato de o “All Star” estar na sua inicialização no mercado. Custos → Os custos eram altos por cada cliente. Lucros → Os lucros neste estágio de introdução, eram mínimos, quase inexistentes, pelo fato de o “All Star“ estar ainda sendo apresentado e desconhecido ainda ao publico, ou seja, o “All Star” ainda não tinha conquistado a confiança dos consumidores. Objetivos do Marketing → O “All Star” era um modelo totalmente diferente dos outros tênis que havia na época, então a “Converse” usou um jogador da liga Americana de Basquete, Charles “Churk” Taylor, para dar seus ajustes ao calcado, dando a esse o seu estilo próprio e sua assinatura na parte do calcanhar ao “All Star” e esse foi o diferencial usado para chamar atenção dos consumidores. Produto → Logo de início foi oferecido uma versão realmente básica e simples. Preço → Por causa dos altos gastos acorrido durante a isenção do produto no mercado, com propagandas e outros, o preço era mantido em níveis mais altos. Distribuição → No início a distribuição foi feita para um centro maior que onde se localizava a fábrica, ou seja, de Malden- MA-USA onde