Ciclo de Vida de u produto

1. INTRODUÇÃO

Este é um trabalho de “Fundamentos de Gestão de Marketing”, do 1º Semestre do
Curso de Administração do Centro Universitário Ítalo Brasileiro.
O tema em questão será abordado mais exaustivamente no início e no final será apresentado um resumo.
Durante a vida do produto, uma empresa normalmente reformulará a sua estratégia de marketing diversas vezes, não apenas em função das mudanças das condições económicas e de novos lançamentos imprevistos realizados pelos concorrentes. Além disso, o produto passa por novas fases de interesse e de exigências do comprador.
Consequentemente, uma empresa deve planear sucessivas estratégias adequadas a cada fase do ciclo de vida do produto. A empresa espera estender a vida e a rentabilidade do produto, mesmo sabendo que ele um dia se extinguirá.

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2. O QUE É UM PRODUTO E UM SERVIÇO

Em Marketing, o produto e um serviço é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer um desejo ou necessidade. É o conjunto de benefícios ou satisfação que os compradores percebem que obterão se o adquirirem. É a soma de todos os atributos físicos, psicológicos, simbólicos e de serviço.

3. CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS

Assim como os consumidores, os produtos também atravessam ciclos de vida. O ciclo de vida do produto descreve as fases que um novo produto atravessa, do início ao fim.
Normalmente são considerados quatro fases do ciclo de vida do produto:

􀃖 Introdução;
􀃖 Crescimento;
􀃖 Maturidade;
􀃖 Declínio.

A curva do ciclo de vida de um produto exprime geralmente a evolução das suas vendas, sendo a curva do lucro diferente. Enquanto o lucro do sector declina, as vendas continuam importantes.
A venda total do produto (por todos os concorrentes do sector) varia em cada uma das
quatro