Cb300xfazer

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Título: Comparativo CB 300r x YS 250 Fazer
Autor: Humberto Prates Maciel
RESUMO
Nos consumidores sempre temos muitas dúvidas quando vamos escolher uma
determinada marca de um produto. Não é tão simples a escolha, que envolve infindáveis itens,
como custo, durabilidade, manutenção, assistência técnica, etc. Quanto mais o custo do
produto aumenta, aumenta com ele a responsabilidade de nosconsumidores, pois a
substituição desde item que adquirimos envolve uma quantia maior de dinheiro , que muitas
vezes não os temos. Ao querer adquirir um veiculo, como por exemplo uma motocicleta,
temos que levar em consideração várias ponderações, que devemos analisar uma a uma – caso
a caso. Com esta questão em pauta, resolvi propor a Yamaha a análise da mo tocicleta do
segmento Street (250 a300cc) – categoria de sonho de muitos motociclistas que vai sair da
categoria de entrada (125cc) – campeã d e vendas nesta categoria – a CB 300r, da montadora
japonesa Honda – e compara-lá com a motocicleta do mesmo segmento da montadora
Yamaha – a YS250 Fazer – para verificar o que os consumidores pensam a respeito destas 02
motocicletas. Vamos elaborar um formulário com algumas perguntas dotipo Escalas
Comparativas – Qualitativa Policotomica Ordinal, e aplicar em um ambiente neutro, porém
que tenha consumidores dos modelos acima citados. Chegamos a alguns resultados
interessantes e que é possível sim atingir o objetivo: ser campeã de vendas na categoria.
PALAVRAS-CHAVE: Comparativo, CB300r x YS250 Fazer, Honda x Yamaha

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1 – INTRODUÇÃO
Ao adquirir uma motocicleta, váriasdúvidas pairam na mente do comprador. Todas
estas dúvidas são colocadas no ato da compra na balança, e finalmente adquirimos este bem
que atenda mais as nossas expectativas.
A Yamaha d eseja conhecer a opinião dos consumidores de motocicletas, mais
especificamente no segmento Street (250 / 300cc) e para isso solicitou uma pesquisa de
marketing comparando 02 modelos já existente no mercado,YS250 Fazer com a sua principal
concorrente, a Cb300r da montadora Honda, líder de vendas neste segmento.
Com esta missão em mãos, iremos trabalhar uma maneira para extrair os dados dos
consumidores da melhor maneira possível, e com estes dados em mãos, iremos dar o retorno
de que itens a YS250 Fazer deve melhorar para que atenda um número maior de exigências
deste mercado tão concorrido.
Estapesquisa trata-se de um levantamento amostral com amostragem probabilística
por julgamento – usuários que utilizou pelo menos um tipo das 02 motocicletas supracitadas.
Temos como objetivo final deste trabalho, colher informações dos consumidores dos
produtos com a finalidade de saber o que os usuários acham de cada item dos produtos.
Temos como justificativa e motivação a crescente quantidadede pessoas que estão
ascendendo dos modelos de entrada (125cc) para o Segmento Street (250 a 300cc). Podemos
citar também a possibilidade da proibição da circulação em estradas motocicletas de
cilindrada menor que 250cc, o acarretaria na crescente aquisição de exemplares por parte de
empresas.
Por concordar com alguns autores, vamos trabalhar do MIX do marketing disponível,
o “P” deproduto, por achar que com um bom produto é de fundamental importância para a
sua maior permanência no mercado.
Com os resultados em mãos, vamos utilizar a estatística probabilística para a análise
de todas as questões fechadas do questionário, e com estes dados tabulados, vamos analisar e
definir mudanças para que consigamos atingir o nosso objetivo final: A liderança em vendas
de motocicletas dosegmento Street. As mudanças estão propostas. O Jogo Começou!
2 – REFERENCIAL TEÓRICO
A Yamaha do Brasil deseja aumentar as vendas do modelo YS250 Fazer e p ara isso
deseja conhecer a opinião do consumidor sobre o seu produto, comparando com o sua
principal rival e líder de vendas nesta categoria, a CB300r.
2.1 – Marketing
Na nossa pesquisa, teremos como foco principal o “P” de Produto no...
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