Caso axel
2036 palavras
9 páginas
WWW.AXELHOTELS.COM WWW.AXELCONSULTING.COMMl. SOLÉ MI. SOLÉ
GUIÓN
• • 0. Antecedentes del mercado gay 1. Análisis del Macroentorno
• • • • 1.1. Geográfico 1.2. Económico 1.3. Político 1.4. Socio Cultural 2.1. Clientes 2.2. Competencia 2.3. Proveedores 2.4. Análisis DAFO
•
2. Análisis del Microentorno
• • • •
•
3. Análisis de los Determinantes Internos
• 3.1. Recursos Humanos • 3.2. Financieros • 3.3. Marketing Mix • 3.3.1. Producto • 3.3.2. Precio • 3.3.3. Comunicación
Ml. SOLÉ
0. Antecedentes del mercado gay
• En España se estima que entre las edades de 15 a 59 años existe una población gay aproximada del 4%
•
29900 Negocios “Gay /Lesbiana” españoles registrados en la Cámara de comercio Gay y Lesbiana Internacional (IGLCC)
•
Buskastar. Guía online de profesionales gay de España con 1746 adscritos . La dispersión geográfica es: • Madrid 500 • Catalunya 390 • Andalucía 280 • Valencia 243
•
Estamos lejos de Estados Unidos donde existe una guía pública de profesionales homosexuales con una tirada de 1.200.000
ejemplares cada 6 meses
Ml. SOLÉ
0. Antecedentes del mercado gay
• Aparición de barrios comerciales:
• • • • • Madrid: Chueca Barcelona: Gayxample, Sitges Tenerife (Gran Canaria) Sevilla Valencia: El Carmen
•
Aparición de marcas que ofrecen productos específicos:
• Ikea, Philip Morris, San Miguel, Nestlé, Evian, Allied Domecq...
•
Aparición de protagonistas de series de televisión:
• • • • • Aquí no hay quien viva Todos los hombres son iguales Menudo es mi padre Al salir de clase Física o química
Ml. SOLÉ
0. Características del consumidor Gay
• Profesión:
Fuente: Arcoiris Consultores
Directivo Jubilado Empresa 0% 9%
Administrati vo 24% Autonomo 12%
Prof Liberal 39% No trabaja 2%
Estudiante 14%
• Nivel de renta:
• La renta disponible de este segmento de población es de 31.8 millones de Euros (5.2 billones de pesetas) • La media de ingresos es de 8.3% por encima de