Case c&a

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  • Publicado : 26 de fevereiro de 2013
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Garcia, Luiz Fernando D. ; Gracioso, Francisco; O poder da Emulação; www.espm.br, p.1-9, 2011.
O objetivo do artigo é apresentar ao público a C&A, uma rede de lojas que esta espalhada pelomundo todo. Apresentar o seu sucesso, seu conceito e que a marca faz para atrair novos clientes todos os dias.
O artigo inicia-se apresentando a loja como um todo, seus criadores, onde estãosituadas as lojas, o foco principal é mostrar que o posicionamento da marca não mudou até os dias de hoje, que desde a sua criação era “vender a moda com preço justo”, muitas lojas tentaram seguirnesse mesmo esquema, mas não conseguiram, só a C&A continua até hoje nesse conceito. A segunda seção apresenta os fatores que contribuíram para o sucesso da marca, que basicamente é o marketing e apropaganda. Na seqüência, o artigo descreve a marca como um diferencial, quando veio para o Brasil, ele se posicionou diferentemente do que o brasileiro estava acostumado que era comprar em pequenas lojasde bairro, a marca era uma loja exclusivamente da moda, com roupas, calçados e acessórios. Na próxima seção fala-se sobre as apostas da rede de lojas para o melhoramento da empresa, eles criaram umahouse-agency, para ter a qualidade de trabalho e optaram pela contratação de free-lancers. Em seguida, eles falam sobre o Sebastian, a contratação dele quebrou paradigmas e fez dele o símbolomarcante e único da C&A. Na sexta, sétima e oitava seção o artigo apresenta a modelo Gisele Bündchen, era uma nova cara para a marca, a modelo que representa o estilo brasileiro e ainda é reconhecida nomundo todo. Gisele é um referencial de mulher: beleza, sucesso, determinação, e juventude. Sua imagem ligada à marca já traria um grande sucesso à rede de lojas. Na nona seção eles falam de como nãoperder Sebastian, que mesmo assim ainda continua sendo o personagem principal da C&A, ele é o único que continuará com a marca por muitos e muitos anos ainda. Em seguida, vem a ficha técnica de uma...
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