Capitulo 1 Aaker

Marketing é uma ferramenta de estudo bastante abrangente para várias disciplinas, não é diferente em Pesquisa, o marketing, que vem de mercado, estuda como chegar e ter a satisfação do cliente, após isso, mas não menos importante, o estudo espera um retorno, que é a maximização de lucros. A pesquisa visa ir atrás de dados e informações e dar um veredito sobre o que foi pesquisado, essas pesquisas são feitas, a maioria das vezes, com os próprios consumidores, onde reúne-se inteligências de mercado, com o intuito de ajudar o contratante (as empresas), à encontrar a necessidade de seus clientes e assim satisfazê-los com mais eficácia.
A pesquisa que se faz com o marketing, são as que ajudam e auxiliam o melhoramento nas decisões das empresas, com informações relevantes e palpáveis, destas decisões são procuradas informações únicas e específicas.
Quando as decisões são tomadas, pode-se mudar até o posicionamento de mercado do cliente (empresa). Com isso é feito ou refeito os processos e/ou etapas de planejamento de marketing.
O marketing tem como suas bases estratégicas uma compreensão profunda do seu ambiente mercadológico. Os grupos de foco é uso de grupos pequenos de clientes/consumidores, que se estuda determinados serviços e/ou produtos.
Quando é encontrado a oportunidade, ou até mesmo o problema, é feita a pesquisa de campo.
A informação, tem como função a aproximação de integralização da empresa ou o consumidor, ou vice-versa. A pesquisa de marketing é quando temos a informações, que são estudadas e à partir daí podemos tomar decisões com essas informações, com a base de erro menor.
A pesquisa de marketing tem como algumas das etapas as etapas de desenvolvimento, que são: Desenvolvimento da estratégia, onde é definido o rumo do negócio, outra etapa é o desenvolvimento do programa de marketing, onde se trabalha com o desenvolvimento do produto novo ou não e o lançamento de novas campanhas. As análises continuam com a etapa de implementação, onde é estudado a