Capitulo 05 - Vamos as Compras

CAPÍTULO 04 – COMO FAZER A LEITURA DE UM CARTAZ
“Assim, você não pode dar uma olhada na loja, descobrir onde há pontos vazios nas paredes e colocar os cartazes ali. Não pode abrir espaço num balcão e despejar todo o material promocional de ponto-de-venda. Toda loja é um conjunto de zonas e você precisa mapeá-las antes de afixar qualquer cartaz.”
O cartaz é visto como um auxílio para futuras vendas, mas nem sempre essa forma de comunicação com os consumidores são utilizados de maneira correta. O local de uso é um dos fatores mais importantes para que a comunicação se torne possível e eficaz, visto que o cartaz precisa encaminhar a mensagem até o receptor final e sem o aparecimento de dúvidas ou outro tipo de empecilho na comunicação.
Há vários fatores que podem ajudar ou atrapalhar o funcionamento da leitura do cartaz nos estabelecimento de vendas. Alguns exemplos são: tipos de fontes, cores e o corpo de texto. O cartaz quando passa a ser utilizado dentro da loja, acaba virando efetivamente um comercial de TV de forma tridimensional. Passa a ter o mesmo tipo de atenção e de importância do mesmo.
Atualmente, os clientes estão cada vez mais apressados e sem tempo de parar para ler alguma coisa, de buscar a informação em algum lugar. Os consumidores buscam informação de forma clara, simples e o mais importante: rápida. Para isso, os responsáveis pela elaboração desses cartazes precisam dar atenção na maneira de passar a idéia final para esse grupo de cliente. Não adianta fazer um cartaz bem elaborado e não se preocupar com a maneira que será lida.
Muitos utilizados em redes de fast-food, os cartazes passaram a serem assuntos de pesquisa e constataram que em muitos casos, os shoppers lêem o cardápio após fazer o pedido no caixa e muitas vezes a loja perde a oportunidade de uma futura venda, como a sobremesa por exemplo. Há casos que os cartazes são colocados em lugares inapropriados e não tocam os consumidores finais como tinha que ser.
Os “gênios” da comunicação