Cap tulo 5

Capítulo 5 - Propaganda corporativa
A propaganda paga é a maneira mais fácil e a mais rápida para comunicar a identidade de uma empresa. Toda propaganda corporativa deve ser: estratégica, voltada para o futuro da empresa para que ela tenha longevidade; coerente, conjugada às imagens dos produtos ou negócios da empresa, deve ser adequada à visão da empresa.
A propaganda corporativa pode ser definida pelo uso pago da mídia com fins de beneficiar a imagem da empresa como um todo, e não somente de seus produtos ou serviços. Ela está inserida em três grandes categorias: propaganda da imagem, propaganda financeira e ações que beneficiam a sociedade.
Propaganda da imagem  muitas empresas usam a propaganda corporativa para fortalecer suas identidades após mudanças estruturais. Se a identidade de uma organização for muito diferente da percepção que se tem dela, por exemplo, a empresa pode utilizar a propaganda corporativa para corrigir essa falha. Uma propaganda de imagem eficaz também ajuda as empresas a se diferenciar de seus concorrentes.
Propaganda financeira  uma das ferramentas utilizadas pelas empresas para melhorar sua imagem na comunidade financeira é a propaganda corporativa com relações financeiras. Considerando-se as centenas de empresas cobertas pelos analistas, uma boa campanha empresarial pode estimular seu interesse em observar mais detidamente uma empresa específica. A capacidade do CEO de projetar um quadro do futuro da empresa é o elemento central de uma campanha de propaganda corporativa bem-sucedida. Uma campanha de propaganda corporativa financeiramente bem orientada pode, de fato, aumentar o preço das ações de uma empresa.
Propaganda para influenciar opiniões  esse tipo de propaganda é chamado de propaganda argumentativa e é utilizado pelas empresas para enfrentar ameaças externas, seja do governo ou de grupos de interesses especiais. A propaganda argumentativa geralmente lida com assuntos polêmicos e é um meio de as empresas responderem