Briefing

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  • Publicado : 28 de março de 2013
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Roteiro para coleta de informações de briefing
a) Produto
1- Nome
2- Categoria
3- Local de uso
4- Embalagens (tipos, peso, conteúdo, sabores, etc)
5- Formas de uso/consumo,por escala de importância e sazonalidade
6- Preços aos canais de distribuição e ao consumidor
7- Composição industrial/matérias primas
8- Qual a imagem do produto no mercado?
9- Quais asprincipais características diferenciadoras em relação à concorrência?
10- Quais os principais pontos positivos deste produto?
11- Quais os principais pontos negativos deste produto?
12-Outras influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas, etc...

b) Mercado
1- Qual o tamanho do mercado (volume por embalagens e R$)?
2- Quais os principais mercados (áreas,regiões, estados, etc)?
3- Qual a participação do produto neste mercado (volume e R$)?
4- Qual a evolução deste mercado?
5- Qual a sazonalidade? Ex: Mês que vende mais, verão/invernoc) Consumidor
1- Defina quem consome/usa o produto, por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil e ocupação profissional
2- Defina hábitos e atitudes dos consumidores emrelação ao produto, tais como periocidade de compras, quantidades compradas, preferências, etc
3- Descreve influências ambientais e culturais a que o consumidor esteja exposto
4- Quem comprao produto e onde compra. Ex: patroa p/ empregada
5- Quem decide a compra do produto e normalmente como ela é feita? Ex: carro → marido

d) Distribuição
1- Quais os canais utilizados,quantos são, e qual a percentagem de participação do canal? Ex: coca-cola na padaria, faculdade e estádio
2- O que pode ser feito no sentido de que esta distribuição possa ser melhorada (novos p.d.v,outros canais, mais espaço nos canais atuais, etc)
3- Existem restrições legais, éticas ou políticas para que esta distribuição seja melhorada

e) Preços
1- Quais os preços do produto e...
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