Briefing

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  • Publicado : 15 de janeiro de 2013
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Modelo de questionário para briefing


A - Empresa
1. Nome
2. Ramo de atuação
3. Mercado que exerce atuação
4. Linha de produtos ou serviços
5. Imagem da empresa nomercado onde atua

B - Produto/serviço
1. Nome
2. Categoria
3. Local de uso
4. Embalagens (tipo, pesos, conteúdo, sabores etc.).
5. Formas de uso/consumo, por escala deimportância e sazonalidade.
6. Preços aos canais de distribuição e ao consumidor
7. Composição industrial/matérias-primas
8. Qual a imagem do produto no mercado?
9. Quais asprincipais caracaterísticas diferenciadoras em relação à concorrência?
10. Quais os principais pontos positivos deste produto?
11. Quais os principais pontos negativos deste produto?
12.Outras influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas etc.

C - CONSUMIDOR
1. Defina quem consome/usa o produto, por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil eocupação profissional.
2. Defina hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto, tais como periodicidade de compras, quantidades compradas, preferências, etc.
3. Descrevainfluências ambientais e culturais a que o consumidor esteja exposto.
4. Quem compra o produto e onde compra?
5. Quem decide a compra do produtoe, normalmente, como ela é feita?

****D - preços1. Quais os preços do produto e sua relação com a concorrência (baixos, normais, altos, muito altos, etc.)?
2. Existem restrições legais para se estabelecer o preço (CIP, SNAB, etc.)?3. Se não existem restrições legais, comente a política de preços para este produto, critérios utilizados, etc.
4. Qual é a reação do consumidor em relação ao preço deste produto?

E -razões de compra do produto/serviço
1. As razões de compra são racionais ou emocionais?
2. Por que o consumidor compra?
3. Quais os benefícios que o consumidor espera deste produto?...
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