Briefing

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Índice

1) Introdução 03

2) Objetivos 04

1. Objetivos de mercado 04

2.2 Objetivos de venda 04

3) Briefing 05

3.1 Cliente e descrição da empresa 05

3.2 Target 05

3.2.1 Perfil geral 05

3.2.2 Perfil psicográfico 05

3.2.3 Perfil sócio-econômico 05

3.2.4 Hábitos e atitudes 053.3 Definição dos principais concorrentes 06

3.3.1 Imagem dos principais concorrentes 06
4) Pesquisa mercadológica 07

4.1 Necessidades da pesquisa 07

4.2 Problema da pesquisa 07

4.3 Objetivos da pesquisa 07

4.4 Público-alvo 07

4.5 Técnicas de coleta 07

4.6 Análise dos resultados 15

4.7 Conclusões 265) Análise SWOT 27

6) Proposições estratégicas 29

6.1 Objetivos de comunicação 29

6.2 Posicionamento do mercado 29

6.3 Características diferenciadoras 29

7) Estratégias de copy 30

7.1 Consumidor 30

7.2 Conceito da campanha 30

7.3 Promessa básica 30

7.4 Razão da promessa 30

7.5 Imagemdesejada 30

7.6 Recomendações 31

7.6.1 Pontos a evitar 31

7.6.2 Pontos a ressaltar 31

7.7 Conteúdo básico da comunicação 31

8) Plano de comunicação 32

8.1 Ações 32

9) Verba 35

10) Cromograma geral das ações 36



















1) Introdução

Famoso por ser uma das marcas de whiskey maisconhecida do mundo, a Jack Daniel's tem uma tradição de se admirar.
Uma marca consolidada praticamente sem publicidade, conseguiu se manter presente após mais de um século.
Para Mr. Jack, a elaboração do whiskey é uma arte. Daí o prazer que envolve a degustação de um bom whiskey, mais do que simplesmente bebe-lo, é um estilo de vida.
Preparado com os mais refinados ingredientes naturais, aindaconta como aliado o clima especial de Tennessee.
Entender essa magia que gira em torno dessa bebida ímpar, é o que contribui para o consumidor deixar de apenas consumir e virar um apreciador do Jack Daniel’s
A Urbana Comunicação convida você a mergulhar nos mistérios de Jack Daniel's, e conhecer um pouco mais sobre esse ícone, regado, é claro, por uma dose de muita história.2) Objetivos

2.1 Objetivos de mercado

Aumentar o Market share do produto de 6% para 12% até 2013.



2.2 Objetivos de venda

Os objetivos de venda do Jack Daniel´s é aumentar 40% das vendas até 2013, passando de 80 mil caixas para 112 mil caixas e ser o segundo whiskey mais vendido do Brasil do segmento de super premium.3) Briefing

3.1 Cliente e descrição da empresa

Jack Daniel´s é uma empresa de grande porte, que fabrica whiskeys desde 1876. Hoje o whiskey se encontra para compra na faixa de R$90,00, sendo sua garrafa quadrada e embalagem escura. Tem como superstição o número 7, por isso o número está na embalagem.



3.2Target

3.2.1 Perfil geral

Homens e mulheres que gostam de sair, interagir e consumir bebidas alcoólicas. Estão na fase de experimentar.

3.2.2 Perfil psicográfico

Pessoas que tem seu próprio estilo, são descontraídas, gostam de viver dentro de seus próprios termos, personalidade forte, confiantes e amigáveis.

3.2.3 Perfil sócio-econômico

Homens e mulheres, classes A e B,de 21 a 28 anos, estudantes, assalariados e profissionais autônomos que estão cursando ou já terminaram o ensino superior, com renda familiar acima de três mil reais.

3.2.4 Hábitos e atitudes

Pessoas que estão iniciando ou já estão na fase das descobertas. Gostam de misturar drinks, participar e interagir em redes sociais, desejando estar sempre informado e dentro das tendências....
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