Briefing

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  • Publicado : 18 de abril de 2011
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Exemplo de Briefing

Cliente: Sony do Brasil Data de Fundação: 7 de maio de 1946 Fundadores: Masaru Ibuka e Akio Morita Área de atuação da empresa: nacional e internacional Ações da Sony em Manaus:- Produzir produtos Sony com qualidade Sony - Campanha de conservação do meio ambiente - Incentivo ao Festival de Opera do Amazonas na primeira edição. Produtos: - Micro-system, mini-system, câmerasfotográficas e de vídeo, televisão, DVD player, Playstation (player direcionado para jogos eletrônicos), CD, CD player etc. Principais pontos positivos (fortes) da empresa: - Investimento emqualidade, design e tecnologia - Marca reconhecida como sinônimo de qualidade Principais pontos negativos (fracos) da empresa: Preços diferenciados (preços elevados comparados aos dos concorrentes),investimento constante em inovação (alto custo), dificuldade de entrada em determinados mercados Principais oportunidades: - Surgimento da tecnologia da TV digital Imagem do produto no mercado: - Marcaconsolidada, associada à tecnologia, média e alta fidelidade nos aparelhos, líder de qualidade. Valores: Inovação em tecnologia Praticidade Segurança Moderno - quanto aos produtos desenvolvidos Tradição -quanto ao tempo de existência no mercado

Segmento atingido pela empresa: - Classe alta, classe média-alta e classe média Público consumidor: Jovens e adultos (maior enfoque), crianças Hábitos eatitudes dos consumidores: Gostam de viajar, buscam produtos de qualidade, demonstram status através dos produtos (necessidade de ascensão social) Comprador do produto e situação de compra: Produtoshigh-end - Chefe de família ou a pessoa Produtos low-end (por exemplo, discman e walkman) – jovens. Ambos tipos de produtos são comprados quando da necessidade de atualização ou status e podem serencontrados em lojas de varejo, com pagamento à prestação ou à vista. Objetivos da empresa (gerais): - Fascinar o cliente, através do sentimento - Produzir produtos de qualidade para satisfazer o cliente...
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