Briefing - Modelo Preenchido

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Modelo de questionário para briefing
A - Empresa
1. Nome – Universal Music
2. Ramo de atuação - Musical
3. Mercado que exerce atuação – Mídias Físicas
4. Linha de produtos ou serviços – Cds e Dvds
5. Imagem da empresa no mercado onde atua – Gravadora de Grandes Produções
B - Produto/serviço
1. Nome – Don’t Forget Deluxe Edition
2. Categoria – Cd’s e Dvd’s
3. Local de uso – Aparelhoscompatíveis região e reprodutores de Cd’s.
4. Embalagens (tipo, pesos, conteúdo, sabores etc.). Capa, Encarte Revista, 2 mídias.
5. Formas de uso/consumo, por escala de importância e sazonalidade. De 1 á 3 vezes em cada 2 dias.
6. Preços aos canais de distribuição e ao consumidor – de R$ 27,90 pa R$ 45,90.
7. Composição industrial/matérias-primas - Capa Plástico, Papel Platificado.
8.Qual a imagem do produto no mercado? Positiva, exclusiva
9. Quais as principais caracaterísticas diferenciadoras em relação à concorrência? Versão CD+DVD (deluxe).
10. Quais os principais pontos positivos deste produto?
1. Faixa Exclusiva na mídia de áudio
2. Conteúdo de vídeo como making of dos singles, assim como os vídeos finais, performance ao vivo e bastidores do ensaio fotográfico.
3.Capa diferenciada do artigo versão simples
4. Preço acessível ao público prospectado
11. Quais os principais pontos negativos deste produto?
1. Dificuldade de atendimento á todas as áreas (indisponibilidade)
2. Lotes limitados
3. Fragilidade da embalagem e das mídias
12. Outras influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas etc.
1. Influencia americana

C - CONSUMIDOR
1.Defina quem consome/usa o produto, por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil e ocupação profissional.
1. Unissex, A, B e B-, 12-16 anos, Fundamental, Solteiro(a), Estudantes.
2. Defina hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto, tais como periodicidade de compras, quantidades compradas, preferências, etc.
1. Já ter o conhecimento do conteúdo das mídias
2.Apresentá-lo a amigos e em redes sociais quando o adquire
3. Uma única compra
4. Lojas virtuais




3. Descreva influências ambientais e culturais a que o consumidor esteja exposto.
1. Influencia americana
2. Influencia da dificuldade de lojas físicas para atender
3. Influência da música americana
4. Quem compra o produto e onde compra?
Jovens, em centro de compras (shoppings) e em lojasvirtuais.
5. Quem decide a compra do produto e, normalmente, como ela é feita?
1. Pais
2. Cartões
****D - preços
1. Quais os preços do produto e sua relação com a concorrência (baixos, normais, altos, muito altos, etc.)?
1. Lançamento : Alto – Após 2 anos(caso ainda disponível) - Normal
2. Existem restrições legais para se estabelecer o preço (CIP, SNAB, etc.)?
1. Sim. Impostos sobre oproduto não podem ser retirados ou reduzidos. O preço em lojas físicas é tabelado no primeiro ano do mercado.
3. Se não existem restrições legais, comente a política de preços para este produto, critérios utilizados, etc.
4. Qual é a reação do consumidor em relação ao preço deste produto?
1. Inicialmente se prospecta uma apreciação para depois decidir optar pela compra.
E - razões de compra doproduto/serviço
1. As razões de compra são racionais ou emocionais?
1. Emocionais e Racionais : Emocionais pelo fato de como a influencia da música atua sobre o comportamento e cultura inserida ao consumidor e racionais pela valorização do trabalho do artista.
2. Por que o consumidor compra?
1.Compra para se inserir no grupo de fãs mais exclusivo.
3. Quais os benefícios que o consumidorespera deste produto?
1. Retorno de popularidade entre aqueles que admiram o item
2. Acesso aos conteúdos exclusivos das mídias.


F- Concorrência
1. Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricante.
1. EMI Music, Hollywood Records
2. Cds e Dvds.
3. Polo Industrial de Manaus
2. Quais os preços praticados pelos concorrentes?
1 . Variáveis de acordo com as datas de idade dos...
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