Briefing Cão Sem Dono

Sumário
1. Introdução: 2
2. Agência: 3
2.1 Missão, Visão e Valores: 3
2.2 Estrutura organizacional da agência: 4
2.3 Manual de identidade visual: 5
3. Briefing: 9
3.1 Empresa: 9
3.1.1 Histórico: 10
3.1.2 Missão, Visão e Valores: 10
3.1.3 Estrutura Organizacional da ONG Cão Sem Dono: 11
3.1.4 Localização: 11
3.1.5 Linha de produtos / Serviços: 12
3.2 Produto/serviço: 13
3.2.1 Nome: 13
3.2.2 Categoria: 13
3.2.3 Embalagem: 13
3.2.4 Formas de uso / consumo – sazonalidade: 13
3.2.5 Posicionamento: 13
3.2.6 Pontos positivos e negativos do produto/serviços: 14
3.3 Mercados e Cenários: 14
3.3.1 O tamanho do mercado: 14
3.3.2 Principais mercados: 15
3.3.3 Segmentação do mercado: 15
3.3.4 A participação do produto nesse mercado: 16
3.4 Cliente/Consumidor: 16
3.4.1. Consumidor (pessoa física): 16
3.4.1.1 Características demográficas: 17
3.4.1.2 Características psicográficas: 17
3.4.1.3 Características comportamentais: 17
3.4.2 Empresas: 17
3.4.2.1 Descrever o perfil da empresa: 17
3.5 Distribuição: 17
3.5.1 Tipos de canais: 17
3.5.2 Caracterização da estrutura de varejo: 19
3.5.3 Para serviços: 19
4.6 Preço: 20
4.6.1 Os preços do produto e sua relação com a concorrência: 20
4.6.2 Restrições legais para estabelecer preço: 21
4.6.3 Política de preços para o produto: 22
4.7 Concorrência: 23
4.7.1 Principais concorrentes diretos: 23
4.7.2 Concorrentes indiretos: 23
4.7.3 Preços praticados pelos concorrentes: 23
4.7.4 Pontos positivos e negativos dos produtos/serviços da concorrência: 23
4.7.5 Principais campanhas de propaganda da concorrência: 25
4.7.6 Promoção de vendas e merchandising da concorrência: 27
4.8 Ações de comunicação / marketing / relações públicas: 28
4.8.1 Análise de campanhas de propaganda anteriores: 29
4.8.2 Material de apoio para vendas: 32
4.8.3 Ações de marketing direto: 34
4.8.4 Relações públicas: 35
4. Analise de ambiente e diagnostico: 36
5. Pesquisa de mercado: 37
5.1 Estratégia de desenvolvimento