Pet care

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Apresentação do Briefing















Curso: Pós- graduação em Gestão de Negócios e Inteligência Competitiva
Disciplina: Comunicação com o mercado
Professor: Fernando Gameleira
Participantes:
Andrea Carvalho
Daniella Souza
Monica Valadares
Marcus Felipe
Suellen Luna




Introdução



Este documento tem como principal objetivo, apresentar o trabalho solicitadopelo professor Fernando Gameleira, em sala de aula.

Onde abordaremos todos os aspectos e itens solicitados para a elaboração do briefing, o trabalho é composto por pesquisas a diversas fontes e algumas percepções e aspirações sobre o desenvolvimento da empresa.

Para construção da propaganda, que também foi solicitada como um dos itens deste trabalho, criamos uma empresa fictícia chamada de PetClean. O nome foi escolhido para dar maior enfoque a nossa proposta e fazer referência ao produto que escolhemos no o site totally absurd, que é relacionado à higiene do animal de estimação.





Sumário


Produto 5
O Produto 6
Descrição do produto 6
Histórico 7
Preço e tendência 9
Preço 9
Tendência 9
Relação Custo x Benefício 11
Vantagens 11
Desvantagens 11Concorrentes 12
Concorrentes (Vantagens e Desvantagens) 12
Diferencial 12
Imagem e Marca 13
Logotipo: 13
Slogan: 13
Logomarca: 13
Mercado 14
Canais de vendas 15
Como o serviço é prestado 16
Tamanho do mercado (em volume e valor) 16
Influências 17
Distribuição 18
Organização de mercado 19
Efeitos da propaganda 20
Investimentos em propaganda 20Concorrência 21
Imagem dos concorrentes 21
Consumidores 23
Ocupação 24
São pessoas com vida econômica ativa, estudantes e profissionais diversificados. 24
Posição social 24
Nível de escolaridade 24
Localização 24
Grupos de idade 25
Sexo 25
Nível de renda 25
Segmentação pseudo demográfica 25
Decisões de compra 25
Influenciadores da compra 27
Necessidade doproduto para o consumidor 27
Atitudes racionais e emocionais com relação a preço, qualidade, utilidade e conveniência: 28
Objetivos 29
Objetivos estratégicos da empresa 30
Objetivos de marketing (da empresa, linha, marca, produto ou serviço) em termos de volume, valor, participações, ampliação de mercado e rentabilidade: 30
Objetivos de comunicação 30
Problemas 30
Oportunidades 31Estratégia Básica 32
Ferramentas de comunicação sugeridas 33
Peças sugeridas e conteúdo básico 33
Posicionamento (como a empresa, linha, produto, serviço ou marca quer ser percebida no mercado) 33
Referências 34
Links acessados: 35
Artigos consultados*: 35




























Produto







O Produto



Portable Pet Potty



[pic]Descrição do produto



O produto é um reservatório que é acoplado ao cão ou gato através de uma cordinha, ele fica bem preso ao animal evitando que este suje as calçadas, sem comprometer a limpeza urbana e a saúde do animal. É um produto que previne que os animais depositem seus restos fecais nas calçadas, sem prendê-los dentro de casa.

O material é basicamente compostopor polietileno de baixa densidade, igual aos utilizados em frascos para cosméticos e garrafas.

A nossa proposta é estimular o passeio com o animal, sem incômodo de recolher seus detritos.






Histórico

Historicamente, a procura por produtos de cuidado com animais domésticos tem crescido consideravelmente.
Nos Estados Unidos, líder deste mercado, de acordo com a APPA (American PetProducts Association) cerca 62% dos lares americanos possuem um animal de estimação que equivale a 72,9 milhões de casas. Em 1998, primeiro ano da pesquisa, apenas 56% dos lares tinham animais. Na grande maioria dos lares a predominância é de cães e gatos.
Naquele país, os gastos com pet foram em torno de 50,84 bilhões em 2011 e destes foram gastos 13,01 bilhões de dólares apenas com petcare....
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