Briefing cheetos

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  • Publicado : 2 de novembro de 2012
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Mercado Alvo do Cheetos:
O público de são crianças/pré-adolescentes entre 9 e 13 anos, que estão ampliando seu acesso a internet e que passam a maioria do tempo navegado em redes sociais e sitesde jogos e downloads, assim formando suas preferências, são esses fatores que podem dar suporte ás ações de divulgação da marca e maior sustentabilidade á marca.

Concorrência:
Marcas menores queganharam muita força nos últimos anos como "Torcida", "Fofura", “Yoki” e salgadinhos vendidos por atacado em sacos de um quilo. Marcas que possuem presença digital quase nula.

Desenvolvimento daAção:
O objetivo é de fato gerar uma integração entre compra e consumo dos produtos da linha Cheetos, e uma movimentação no acesso digital, sejam via internet ou via celular.
O target em sua faixaetária inicial, de 09 a 11 anos, tem um perfil mais expectador e jogador, enquanto sua faixa etária final, 12 e 13 anos, começa a ter um perfil mais autoral, o que gera algumas possibilidadesinteressantes de trabalho.
Como forma de se chegar ao objetivo final da ação desenvolvemos um brinde pra atingir o publico alvo e estimular o consumo do produto.
O conceito de nossa ação é estimular eincentivar mais a pratica de esportes sejam eles radicais ou não, com isso desenvolvemos uma linha de chaveiros com o personagem Chester Cheetah, onde suas características são relevantes, poisexpressa o imaginário do publico alvo, o personagem é descolado, legal, malandro e ativo em todas as situações.
Com essas características do personagem podemos abordar o mundo dos esportes e paraestimular mais a prática, desenvolvemos via internet um jogo onde o consumidor escolhe a modalidade e recebe dicas de como praticar o esporte. A cada produto comprado um código promocional vem juntamenteanexado na embalagem, esse código assim que inserido no portal online vai liberando mais dicas e vai acumulando pontos, quem atingir o limite máximo de pontos pode escolher qual prêmio da modalidade...
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