Briefing

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Briefing de Criação Digital

Data: 05 / 2007 Cliente: Elma Chips

Produto: Cheetos
Prazo entrega: 13 e 14 de junho (4º ou 5º feiras, conforme a turma)
Serviço: Criação de ação digital para aumento de vendas do salgadinho cheetos no Brasil.


HISTÓRICO:
A Elma Chips nasceu no Brasil em 1974, com a união de duas empresas, a "Americam Potato Chips" de São Paulo e a "Elma ProdutosAlimentícios" de Curitiba. Desde seu início a Elma Chips é líder do setor de salgadinhos, com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores.
Os salgadinhos são produzidos em três fábricas: Itu/SP, Curitiba/PR e Sete Lagoas/MG, distribuídos para filiais próprias e distribuidores, e depois para mais de 200 mil pontos-de-venda.
Para produzir e distribuir os salgadinhos, a ElmaChips conta com uma equipe de mais de 5000 mil funcionários trabalhando em várias regiões do Brasil.
Sobre o produto:
Chettos tem como personagem o Chester Cheetah. Ele é muito relevante pois expressa o imaginário do público-alvo. O personagem é descolado, legal, malandro sem ser folgado. Está presente nas versões :
- - Cheetos Videogame Bife Esquenta
- - Cheetos videogame queijo gela- - Cheetos Onda
- - Cheetos Lua
- - Cheetos Bola
- - Cheetos Alien Conection
- - Cheetos Hello Kitty.
Nas versões Cheetos Alien Conection e Cheetos Hello Kitty, o personagem Chester Cheetos entra apoiando os personagens foco dos produtos, o alien e o personagem Hello Kitty. Ambos os produtos apresentam diferenciais claros dos outros produtos da linha, pois apresentamdentro das embalagens, uma série de brindes diferenciados, que refletem as preferências do target de forma mais intensa, como pingentes para celular, personagens que brilham no escuro, card game, entre outros.
Outra particularidade, não só de Cheetos, mas de outros produtos focados para público infantil é que desde sempre, os pacotes de salgadinhos ElmaChips possuem um brinde promocional tematizado.Na época da Copa do mundo o brinde é sobre futebol, no verão o brinde vem como tatuagens e pingentes, etc.. O brinde é algo relevante para todos os produtos infantis, isso é uma verdade universal de produtos para crianças. Para o público C e D o brinde que acompanha o salgadinho é mais importante ainda, pois essas peças viram os brinquedos que a criança de renda mais baixa tem pra brincar.
Bastaobservar outros exemplos como McLanche feliz, Revistas infantis, etc.
A Internet pode tornar o brinde mais relevante, daí a importância de montar uma estratégia onde o brinde/embalagem traz o usuário pra web / celular.
Cheetos com surpresa
Cheetos com Surpresa é um salgadinho que conta com um pingente de celular como brinde. Ele foi lançado em Outubro de 2006 em todo o Brasil. Os pingentes decelular viraram uma febre e viraram uma grande mania entre a garotada.
Histórico de ações na internet:
A Elma Chips possuía um site baseado em uma comunidade/chat entre crianças. Porém muitas ferramentas não funcionavam e o acesso era baixo. Recentemente fizeram a promoção Conexão Alien ( http://www.elmachips.com.br/ec/index.html). Há ainda o www.elmachips.com.br, site institucional da marca comtodos os produtos, alguns jogos e dicas.


OBJETIVO/ PROBLEMA A SER RESOLVIDO:

Usando como referência o sucesso do Cheetos com surpresa, criar uma ação digital para o aumento de vendas dos salgadinhos Cheetos em que exista o benefício de um brinde para o consumidor, já que ele está acostumado com esse tipo de “agrado”. Além de aumentar as vendas, é preciso gerar experiência de marca doproduto Cheetos, criando um espaço em que o público – alvo possa interagir com a marca, fazendo com que o usuário trafegue do mundo real para o virtual, criando uma atmosfera envolvente e integrando o brinde dentro de um conceito 360º de comunicação.



PÚBLICO-ALVO (QUEM COMPRA/QUEM CONSOME):

O público de Cheetos são crianças/pré-adolescentes entre 9 e 13 anos. A Elma Chips os categoriza...
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