Branding

Definição de Branding
Sendo bem objetivo, branding siginifica todo o processo de gestão das marcas. Envolve desde o planejamento, criação, design, lançamento, publicidade e propaganda, mensuração de retorno e valor da marca e etc. Buscando uma definição ainda melhor, vejamos como Philip Kotler, o pai do marekting, entende o branding:
"Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores quem é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele". [KOTLER, 2005: 269/270].
No mercado competitivo, principalmente tratando de commodites, o branding oferece um grande valor para aqueles que o praticam. Como kotler disse, o branding está totalmente relacionado a criar diferenças. Marcas bem feitas e trabalhadas tem um poder de diferenciação e agregam muito valor ao produto. Por isso podemos dizer que a gestão da marca é muito importante e se tornará mais importante ainda a medida que o mercado se desenvolve e a competição aumenta.
Segundo David Olgilvy, considerado um dos gurus do branding: "a marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua própria experiência pessoal." (Kapferer, 2003, p.54)
O grande desafio do branding, é através da marca representar e passar de alguma maneira para os consumidores todos esses aspectos intangíveis do produto ou empresa. A marca deve representar sua visão, missão e valores. A marca deve representar sua reputação, expertise, tempo de mercado e suas principais características. A marca é a porta de entrada de uma empresa, e a primeira impressão é a que fica. Por isso o branding tem uma