Branding leite moça

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO
ESAMC
MBA EXECUTIVO
GESTÃO DE COMUNICAÇÃO COM O MERCADO

BRANDING E ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO
LEITE MOÇA

Uberlândia
Agosto de 2012

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO
ESAMC
MBA EXECUTIVO
GESTÃO DE COMUNICAÇÃO COM O MERCADO

BRANDING E ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO
LEITE MOÇA

Trabalho apresentado no módulo de Branding e Estratégia da Comunicação do MBA de Gestão de Comunicação com o Mercado da ESAMC como requisito parcial para obtenção do título de Especialista, sob os cuidados do professor Luciano Tomaz Araújo.

Uberlândia
Agosto de 2012
RESUMO

Este trabalho propõe o estudo, embasado nos conceitos do branding, da marca de leite condensado Moça, retratando a relação da marca com a história e o consumo da população, e como ela foi gerida ao longo dos anos. A marca, produzida dentro da percepção de consumo e seguindo a lógica do marketing, se consolidou e atingiu um nível elevado na mente dos consumidores, se tornando referência em seu segmento de mercado. Através de pesquisa virtual e bibliográfica, este trabalho traz elementos que comprovam a crescente atuação da marca, a constante adaptação às necessidades do público-alvo e a gestão de marca, que possibilitam que ela se mantenha como um dos brand equity mais valiosos do Brasil.

Palavras-chave: Branding; Brand equity; Gestão de marca; Identidade; Leite Moça.

ABSTRACT

This work proposes the study, grounded in the concepts of branding, of the brand of condensed milk Moça, depicting the relationship of the brand with the history and the population consumption, and how it has been managed all over the years. The brand, produced within the consumer perception and following the logic of marketing, consolidated and reached a high level in the minds of consumers, becoming a benchmark in its market segment. Through research and virtual literature, this paper presents evidences that demonstrates the increased