Brand H stern

2º trabalho (gestão de marcas)!
Grupo: Bianca Carius

Guilherme Brehm

Maria Eduarda Weinem

Romy Morgado !
DS4A!

Escolhemos a marca por sua credibilidade no mercado de joias.
Sendo ela uma gigante do ramo, brasileira e já com quase 70 anos de mercado. !

• Marca como Produto!
Escopo: Joias e relógios

!
Atributos: versatilidade, sofisticação, qualidade, exclusividade
 Qualidade/ valor: Alta! !
Usos: Acessórios femininos! !
Usuários: Majoritariamente mulheres, mas homens também,! classe A e Média Alta !
!
País: Brasil!

• Marca como Organização!
Símbolo e marca: Uma espécie de tiara, resultando em sucesso internacional, sendo muito usada por muitas personalidades! !
Valores: Familiares! !
Pessoas/ cultura: Familiar! !
Atributos da organização: Sofisticação, criatividade, aspectos culturais, nobreza e valor histórico!
!
Credibilidade: Alta!

• Marca como Pessoa !
Vínculo com clientes: Alto vinculo afetivo

!
Personificação 
 Idade e classe social: 25-40 anos / Classe A e Classe Média Alta 
 Comportamento: Elegante e sofisticado
 Humor: Refinado!

Arquétipo!
! e Mãe de família que se preocupa no alto investimento
Pai
intelectual e monetário de seus filhos!

• Marca como Símbolo!
Símbolo reconhecido: O “S” arrojado simbolizando a silhueta feminina!
!
Facilidade de identificação: a logo é o próprio nome da marca, que se utiliza de uma das leis de Gestalt, a continuidade, e traz um aspecto reconhecível e único! !
Coesão: A marca que posiciona como uma marca tradicional de joias internacionais, mas nunca deixa de esquecer suas raízes tupiniquim! !
Memorização: Joias de alta qualidade e sofisticadas; personalidades como Katie Holmes que fazem propaganda da marca

Nuclear:
• Mulheres
• Joias
• Ouro
• Pedras preciosas brasileiras
• Estrela
• Colar Fluid Gold

Expandida: !
• Coleções diferentes !
• Restaurante !
• H Stern Home!
• Relógios!

• Proposta de