Bombril
2749 palavras
11 páginas
Central de CasesBOMBRIL: Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou
www.espm.br/centraldecases
Central de Cases
BOMBRIL: Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou
Preparado pelo Prof. Fábio Mestriner, da ESPM-SP, a partir do trabalho de conclusão da primeira turma formada pelo Curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem da ESPM. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. 2008
www.espm.br/centraldecases
SUMÁRIO
Em busca de um desafio......................................................................... 4 Bombril: um breve histórico .................................................................... 4 Bombril e ESPM: integração entre empresa e universidade ................... 4 Informações complementares ao briefing ............................................... 6 Estudo de campo .................................................................................... 6 Montagem da estratégia ......................................................................... 8 Ações do programa de inteligência de embalagem ................................ 8 Subprograma de design ................................................................. 8 Subprograma de inovação ............................................................. 9 Subprograma de utilização da embalagem como ferramenta de marketing .............................................................. 10 Ferramenta de marketing ...................................................................... 10 Integração com a Internet