Bacharelado

Tradição e Modernidade no Mercado de Luxo
A percepção das jovens consumidoras brasileiras sobre a moda
Modalidade: monografia

SÃO PAULO - SP
2013

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3
1.1 Apresentação do tema e sua relevância 3
1.2 Revisão da literatura e lacuna a ser preenchida 4
1.3 Formulação do problema 5
1.4 Delimitação do objeto 6
1.5 Objetivos do trabalho proposto 6
1.5.1 Objetivo geral 6
1.5.2 Objetivos específicos 6
1.6 Questões ou hipóteses da pesquisa 7
1.7 Contribuições esperadas 7
2 REFERENCIAL TEÓRICO 8
3 REFERÊNCIAS 11

1 INTRODUÇÃO

1.1 Apresentação do tema e sua relevância

O tema escolhido para estudo dessa monografia é a tentativa de entender como a tradição e a modernidade interagem no mundo da moda. Ainda, também, é tentar capitalizar a percepção que as consumidoras brasileiras têm em relação à moda e as coleções de marcas de luxo tradicional. A relevância dessa pesquisa dá-se devido ao fato de que, tradicionalmente, o conceito e a tentativa das marcas é a de constantemente reinventar algum produto ou tendência já conhecidos, seja através de estampas, novos modelos e releitura de conceitos. Esse processo torna-se um ciclo sem fim, ou seja, os estilistas trabalham para reinventar suas coleções e lançar novos produtos que agradem as consumidoras, de modo que essas clientes não queiram usar alguma peça de vestuário ou acessório de coleções passadas e, cada vez mais, os estilistas tem que trabalhar para manterem-se atualizados e criem peças de desejo para a coleção atual. Para o lançamento dessas novas tendências, existem as semanas de moda, eventos que ocorrem periodicamente nas principais cidades do mundo – como São Paulo, Rio de Janeiro, Nova York, Paris, Milão, entre outros exemplos -, as quais são polos financeiros, econômicos, sociais, culturais, e que expandirão o que foi lançado na semana de moda para o mundo. Geralmente, esse evento é realizado duas vezes ao ano, para