Aula 5 revisao

UNIVERSIDADE ANHANGUERA-UNIDERP DISCIPLINA : GESTÃO DO TERCEIRO SETOR

TURMAS : D40/ N41/ N42 PROF. JULIO FERNANDES

AULA 5- 09/10 - 22/10/2012

O MARKETING E O TERCEIRO SETOR

COMO DEFINIÇÃO CLÁSSICA, TEMOS QUE MARKETING É : “ UM PROCESSO SOCIAL E GERENCIAL PELO QUAL OS INDIVÍDUOS E GRUPOS OBTÊM O QUE NECESSITAM E DESEJAM ATRAVÉS DA CRIAÇÃO, OFERTA E TROCA DE PRODUTOS DE VALOR COM OUTROS.”

ESSE CONCEITO FAZ REFERÊNCIA À RELAÇÃO DE TROCA EM QUE HÁ NECESSIDADE DE, PELO MENOS, DOIS INDIVÍDUOS E ALGO DE VALOR PARA SER TROCADO COMO CONDIÇÕES BÁSICAS, ALÉM DE OUTRAS CONDIÇÕES , COMO A CAPACIDADE DE COMUNICAÇÃO E A ENTREGA E TOTAL LIBERDADE PARA ACEITAR OU REJEITAR A TRANSAÇÃO.

PARAFRASEANDO KOTLER , O QUE SE ESPERA DE UMA RELAÇÃO DE TROCA É A GERAÇÃO DE VALOR, QUE PODEMOS TRADUZIR COMO UMA CONDIÇÃO MELHOR PARA AMBAS AS PARTES APÓS A OCORRÊNCIA DA TROCA.

MARKETING É UM PROCESSO SOCIAL QUE EMANA DAS PESSOAS E FACILITA O ENCONTRO ENTRE OS INDIVÍDUOS QUE REVELAM SUAS NECESSIDADES E OS PRODUTOS DE VALOR PARA SUPRÍ-LAS. HÁ INDIVÍDUOS E HÁ VALOR PARA SEREM TROCADOS. A INTERVENÇÃO DO TERCEIRO SETOR OCORRE ENTRE AS PESSOAS QUE POSSUEM NECESSIDADES E QUE NÃO TÊM CONDIÇÕES DE SUPRÍ-LAS, O QUE É FRUTO DAS DESIGUALDADES SOCIAIS, E O VALOR, QUE, NESSE CASO, PODE SER CORPORIFICADO EM MELHORES CONDIÇÕES DE ABRIGO, ALIMENTAÇÃO, GERAÇÃO DE EMPREGO, EDUCAÇÃO, SAÚDE, ETC. A RELAÇÃO DE TROCA ESTÁ ESTABELECIDA. A GRANDE DIFERENÇA É QUE NÃO HÉ GERAÇÃO DE LUCROS, PELO MENOS NÃO DIRETAMENTE.

O QUE O MARKETING ALMEJA É UMA RESPOSTA COMPORTAMENTAL FAVORÁVEL. UMA EMPRESA ESPERA A COMPRA DE SEUS PRODUTOS E SERVIÇOS COMO RESPOSTA AOS SEUS ESFORÇOS DE MARKETING; UM POLÍTICO ESPERA UM VOTO DE SEU ELEITOR; UM CANDIDATO A UMA DETERMINADA VAGA CONTA COM UM EMPREGO; UM ORGANIZAÇÃO DO TERCEIRO SETOR MANTÉM RELAÇÕES DE TROCA DIFERENTES E, PORTANTO, ESPERA RESPOSTAS