Atividade Colaborativa Leite Moça

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)
Disciplina: Gestão de Marcas
Aula-tema 03: Posicionamento e Valores de Marcas

NOME
Rennata Viana da Silva
RA
6622204438

Atividade de Autodesenvolvimento

Anhanguera Educacional
2015
Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)
Disciplina: Gestão de Marcas
Aula-tema 03: Posicionamento e Valores de Marcas

Atividade de Autodesenvolvimento

Trabalho desenvolvido na disciplina Gestão de Marcas apresentado à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação na Atividade de Autodesenvolvimento, sob orientação do tutor Luís Fernando da Silva Beck.

Anhanguera Educacional
2015
a) Breve histórico da empresa selecionada.

O leite condensado surgiu quando o americano Gail Borden tentava desidratar um leite comum, e ao fazer isso, descobriu que antes do leite se tornar pó, o produto virava condensado. Mas a invenção dele, patenteada em 1856 só foi valorizada quatro anos depois, quando começou as guerras, para alimentar aqueles que estavam participando, pois devido à grande dificuldade de distribuição, os alimentos demoravam a chegar a seu destino e precisavam durar. Para isso, pegava-se o leite e o condensava para não estragar, e em seguida o misturava com água e servia o alimento. No fim da guerra, ao perceber que o produto foi bem aceito, o inventor colocou o produto no mercado. Mas foi somente em 1867 que surgiu a primeira indústria para a produção do leite condensado, foi quando George H Page, dono da empresa Anglo Swixx Condensed Milk iniciou a produção do produto. Rapidamente o produto fez sucesso e a indústria cresceu. Logo a seguir, a sociedade Nestlé iniciou a fabricação do produto e as empresas se tornaram concorrentes. Mas foi somente no ano de 1905 que essa concorrência chegou ao fim, pois se criou uma fusão entre as duas, e originou a Nestlé & Anglo Swiss Condensed Milk Co. Inicialmente o nome do produto em seu país de origem era “La Laitiére” que significava “vendedora de leite”,