Aspectos Da Criac A O Publicita Ria

ASPECTOS DA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Karen Cristina Kraemer Abreu∗
UNISINOS/FACVEST

Índice
1

Criação Publicitária e Mídia, Uma Introdução

2

2

O Pensamento Criador

3

3

Criação Publicitária para Mídia Impressa

6

4

Criação Publicitária para Mídia Electrônica
4.1 A Criação para TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2 A Criação para Rádio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

10
10
14

5

Produção Publicitária

17

6

Considerações

18

7

Referências

18

Resumo
Este artigo se propõe a identificar os passos necessários para que a criação publicitária se efetue. Utilizando os conceitos e preceitos de autores como
Cesar, Sant”Anna, Vieira, Bertomeu, McLeish e Ogilvy buscou-se encontrar aproximações e indicar caminhos possíveis para a criação publicitária na contemporaneidade. ∗

Graduada em Comunicação Social com Habilitações em Publicidade e Propaganda e em
Jornalismo - UNISINOS/RS, professora universitária, mestre em Ciências da Linguagem –
UNISUL/SC, coordenadora do curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da FACVEST-BR.

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Karen Cristina Kraemer Abreu

Palavras-Chave: Criação Publicitária – Produção Publicitária – Raciocínio
Criativo – Mídia Impressa – Mídia Audiovisual.

1

Criação Publicitária e Mídia, Uma Introdução

Mesmo considerando as linhas gerais indicadas para a criação de peças publicitárias, elas pouco valerão se não estiverem afinadas com os veículos onde serão publicadas. Criação e Mídia, departamentos distintos em uma agência de propaganda, devem trabalhar muito afinados.
Conforme Sant”Anna (1995, p. 193), “a seleção de veículos se faz no ato do planejamento, a “programação” dos mesmos é feita depois que os textos e layouts estiverem prontos para serem apresentados ao anunciante e uns e outros receberem sua aprovação”. Definir estratégia e tática é a grande atividade do departamento de mídia de uma agência de propaganda.
A definição das campanhas está a cargo da criação; a mídia buscará