Asics

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – ESPM

BRANDING

SÃO PAULO
SETEMBRO/2014

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – ESPM

BRANDING

MARCELO SANTOS
PAULO DAMIANI
ROBERTO FREITAS
VICTOR VAROLI

ESTUDO DE CASO: ASICS

Trabalho

desenvolvido

durante

a

disciplina de Branding, como parte da avaliação final.

Professor: Fábio Pando

SÃO PAULO
2

SETEMBRO/2014

SUMÁRIO
1.

INTRODUÇÃO ..................................................................................................... 5

2.

EMPRESA............................................................................................................. 6
2.1. HISTÓRIA ......................................................................................................... 6
2.2. DADOS CORPORATIVOS ............................................................................. 11

3.

SISTEMA DE IDENTIDADE DE MARCA ................................................... 12
3.1. PRODUTO ...................................................................................................... 12
3.2. A MARCA COMO ORGANIZAÇÃO ............................................................... 15
3.3. A MARCA COMO PERSONALIDADE ........................................................... 16
3.3.1. PONTOS FORTES E PONTOS FRACOS ........................................... 17
3.4. A MARCA COMO SÍMBOLO ......................................................................... 17
3.5. PORPOSTA DE VALOR................................................................................. 18
3.6. INTEGRAÇÃO NA ARQUITETURA DE MARCA ........................................... 19

4.

ANÁLISE ESTRATÉGICA DA MARCA................................................................ 20
4.1. ANÁLISE DOS CLIENTES/CONSUMIDORES ............................................... 20
4.2. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA .................................................................... 23
4.2.1.