As_Organizações_no_Sistema_Social_Global

Universidade de Caxias do Sul
Comunicação Integrada
Profª Marliva Gonçalves
Diego Moraes

Caxias do Sul, 4 de junho de 2004
As Organizações no Sistema Social Global

O intuito deste trabalho é tentar esclarecer quais são os tipos de organizações, suas características, sua arquitetura estrutural e as diferenças primordiais que as distinguem de instituições ou empresas. Conhecer essas definições é de suma importância para pensar e planejar estrategicamente a comunicação. Serão abordardados pontos essenciais para a compreensão do significado das organizações no sistema social global. Esses são aspectos fundamentais para a elaboração de planos de comunicação nas organizações modernas.

1. A definição de Organização Atualmente, há um aumento significativo de novas organizações que atendem às necessidades sociais e de mercado, principalmente dos agentes competidores sempre atentos às oportunidades do ambiente global e organizacional. Assim, criam as mais diversas organizações, notadamente no segmento de serviços. Quanto mais desenvolvida for uma sociedade, mais organizações terá. Segundo Peter Drucker apud Margarida Maria Krohling Kunsch (1986, p.20) “a função das organizações é tornar produtivo os conhecimentos. As organizações tornam-se fundamentais para a sociedade em todos os países desenvolvidos, devido à passagem de conhecimento para conhecimentos”. Dessa forma vê-se que a sociedade funciona a partir de organizações que satisfazem as necessidades básicas da população, como alimentação, saúde, transporte, lazer e segurança. Também satisfazem necessidades secundárias, como sociais e culturais. Além disso, são as organizações que permitem trabalhar online através da internet. Isso significa que mesmo que o homem moderno não passe muito tempo no interior das organizações, continuará dependendo delas para se conectar com o mundo. Segundo Castells:

A internet é a espinha