As confluências entre a literatura dos contos de fadas e a publicidade.

CONFLUÊNCIAS ENTRE A LITERATURA DOS CONTOS DE FADAS E A PUBLICIDADE.

Dayane de Andrade (PAIC/Fundação Araucária-UNICENTRO), Níncia Cecília Ribas Borges Teixeira (Orientador), e-mail: [e-mail]

Universidade Estadual do Centro-Oeste/Departamento de Letras/Guarapuava, PR.

Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação

Palavras-chave: anúncio, dialogismo, discurso.

Resumo:

Este trabalho pretende analisar a relação entre a literatura dos contos de fadas e a publicidade, e as diferentes formas de representação dos personagens de contos de fadas aos diferentes segmentos aos quais se direcionam. Partindo desse objetivo, será realizada a análise de dois anúncios publicitários envolvendo a personagem Chapéuzinho Vermelho. Desse modo, será possível refletir sore a diferença na representação dos personagens, chegando à conclusão, a partir de tal reflexão, que tal diferenciação se dá pela adequação ao público alvo, em busca de maior entendimento e aceitação do público, para que este responda da maneira esperada ao discurso emitido.

Introdução

A publicidade utiliza de diversos recursos para atingir o público pelo processo de comunicação, um destes é o anúncio publicitário. O anúncio é também texto, ou seja, um discurso onde podemos identificar diversos outros discursos nele inseridos.
Porém, este discurso só ganha sentido em uma enunciação quando há compreensão do que foi dito em forma de réplica, ou seja, ele só torna-se um enunciado gerando um sentido quando este é compreendido pelo receptor, e submetido à resposta.
Bakthin afirma que “Compreender é opor à palavra do locutor uma contrapalavra.” (1929, p.132). Para que o publico compreenda e gere a resposta pretendida é necessário que a publicidade utilize elementos que compõem o universo do público, e os permitam identificar-se com a publicidade.

A publicidade sempre manteve uma estreita relação com a arte e a literatura, e os contos de fadas fazem parte desta