Artigo Narrativas de videoclipes

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Natal - RN – 2 a 4/07/2015

Narrativas Interativas de Videoclipes na Internet:
Reconfiguração de um Gênero Televisivo1
Fabrícia GUEDES2
Marcos NICOLAU3
Universidade Federal da Paraíba, João Pessoa, PB
RESUMO
O presente artigo aborda o videoclipe na era digital. O compartilhamento na internet e os recursos proporcionados pela tecnologia modificam a dinâmica de produção do videoclipes. A narrativa videoclíptica, considerada híbrida e aberta a experimentações, reinventa-se na cibercultura ultrapassando seu status de produto apenas televiso. A partir de exemplos sintomáticos de videoclipes que exploram novos formatos no meio digital, como das bandas
The Black Eyed Peas, Arcade Fire e Móveis Coloniais de Acaju, buscamos identificar como o gênero utiliza-se da convergência midiática, interatividade, imersão e da participação reconfigurando-se perante as mídias digitais.
PALAVRAS-CHAVE: videoclipe; narrativa; interatividade; convergência; transmídia

INTRODUÇÃO
Presenciamos a coexistência entre mídias massivas e pós-massivas e a ascensão de novas plataformas comunicacionais, fortalecendo a convergência midiática. As mídias digitais permitem que a comunicação em rede seja participativa, interativa, instantânea e simultânea.
Para Santaella (2008) a cultura das mídias propicia tanto a escolha quanto o consumo mais personalizado e a individualização do conteúdo. Nessa perspectiva, os videoclipes começam a explorar narrativas interativas como um recurso de produção, objetivando, além de divulgar uma música ou álbum, inserir-se na cultura da convergência, definida por Jenkins (2009) como o processo delineado pela convergência dos meios, cultura participativa e inteligência coletiva. O videoclipe é uma produção audiovisual influenciada pelo cinema, televisão, publicidade e por novas tecnologias, explorado pela lógica comercial da divulgação