Artigo Julia

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

JULIA VIEIRA DA SILVA NETA

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DE IDENTIDADE CORPORATIVA
Artigo: Reposicionamento de Marcas ­ Estudo de Caso “O Boticário”

São Paulo
2014

Julia Vieira da Silva Neta

Artigo: “Reposicionamento de Marcas ­ Estudo de Caso O Boticário”

São Paulo
2014

Reposicionamento de Marca: Reposicionamento envolve uma nova mudança na identidade de uma marcar em relação a mente dos consumidores. Entretanto, posicionar marcas nos tempos atuais, onde somos bombardeados por todo tipo de estímulos publicitários, só é possível quando trabalhamos para fazer a conexão do posicionamento desejado com percepção, valores, desejos ou anseios já existentes na mente do público alvo. (Autor Desconhecido)

Sumário

RESUMO Esse artigo tem como objetivo analisar um posicionamento de marcas no mercado, e em específico, fazer um estudo de caso da empresa O Boticário, que durante 4 anos trabalhou em seu reposicionamento. Vamos analisar a mudança em sua logomarca e no modelo de negócio, além de fazer um comparativo para identificar se o posicionamento ocorreu de forma eficaz.

ABSTRACT This article aims to analyze a brand positioning in the market, and in particular, make a business case study The Apothecary, who for four years worked in its repositioning.
Let's look at the change in your logo and business model, and make a comparison to identify whether the position was effectively.

1. INTRODUÇÃO Atualmente no universo empresarial, o termo posicionamento vem sendo aplicado como um direcionador de estratégias e ações para as organizações