Artigo 221 O Clich O B Sico E O Simples

Título
O clichê, o básico e o simples
Autor
Tom Coelho
Resenha
A falta de originalidade é presença constante no discurso de professores, palestrantes e especialistas.
Tags
Tom Coelho, clichê, originalidade, imitação, palestras, Jerome McCarthy, 4Ps, Francisco Madia, Scott Parry, CHA, neocompetência, John Elkington, triple bottom line, conhecimento, habilidade, atitude, Ayrton Senna
Categoria
Comportamento, Educação

O clichê, o básico e o simples
* por Tom Coelho

“A imitação é, até nova ordem, a única escola da originalidade."
(Georges Duhamel)

Sala de aula, congresso, programa de TV. Em qualquer destes cenários, não é preciso olhos e ouvidos muito atentos para notar como o uso de clichês está disseminado no discurso de professores, palestrantes e especialistas.

Há uma profusão de ideias prontas, previsíveis, quando não arcaicas e retrógradas. Uma repetição de mais do mesmo – às vezes, menos do mesmo – proferidas como se fossem pérolas contemporâneas do conhecimento. Vamos a alguns exemplos.

No Marketing, são os 4Ps (product, price, promotion, place), cunhados em 1960 por Jerome McCarthy, versando sobre produto, preço, propaganda e ponto de venda. Para sintetizar o anacronismo do conceito, trabalho atualmente com uma matriz ampliada de 15Ps, fundamentada nos escritos de Francisco Alberto Madia de Souza.

Em RH, é o CHA (conhecimento, habilidade, atitude), proposto em 1996 por Scott B. Parry, que já associava tais aspectos à performance, o que foi esquecido pela maioria dos divulgadores. A este respeito, leia minha sugestão de “Neocompetência”, formulada em 2011.

No Direito, frases como "O processo é uma relação jurídica trilateral: Estado, autor e réu", ou "Deve-se analisar a verdade por todos os lados, porque ela tem inúmeras faces" e a máxima “Todos são inocentes até que se prove o contrário". Acredite, há quem use deste jargão em petições e mesmo em sustentação oral.

A lista é imensa. Na TV, especialistas em finanças pessoais “revelam” que “deve-se