Análise sobre marcas mutantes - oi e aol

Marca Mutante: Oi
No Brasil um ótimo exemplo de marca mutante é a “Oi”. A empresa de telefonia possui em sua identidade um “balão” amarelo que pode ser exibido de várias formas diferentes, fazendo com que a marca nunca seja vista da mesma maneira. Nesse sentido, a marca apresenta um novo discurso de participar da globalidade das organizações; materializar emoções e captar as expectativas do público ativo e colaborador. A visão estática de uma única imagem muda para uma identidade aberta ou subjetiva que possibilita no espectador a identificação de seus valores no objeto observado.

Logotipo
O logotipo da Oi expressa uma forma direta de dizer “oi”. Foi criado tendo em vista que cada pessoa tem sua forma de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma única para o logotipo. Foram criados seis formatos que refletem essa flexibilidade, todos diferentes, nenhum baseado num grid específico.
Foi criada um logo que não se trata apenas de uma assinatura de anúncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicação. Muito mais que uma assinatura, foi criada uma linguagem, e o logo é parte fundamental desse jeito de se comunicar.

Cores
As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto são utilizadas três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser na cor branca. A tipologia é sempre em preto e branco. No manual de marca, diz que é proibido utilizar outra cor, seja nas imagens, na marca ou tipologia. Somente é exceção a imagem de produtos, que deve aparecer em CMYK.
Marca mutante: AOL
A AOL se tornou independente da Time Warner, no final de 2009, depois de um longo período de fusão. Porém, o mundo da internet que a AOL uma vez dominava, já não existia mais. Essa era a oportunidade perfeita para a marca se reposicionar. Segundo a AOL, seu novo objetivo era trazer conteúdo mais estimulante e simples, assim como criar experiências online.

Logotipo
O novo logo