Análise do Macroambiente

Análise do Macroambiente
As empresas bem-sucedidas reconhecem as necessidades e as tendências não atendidas e tomam medidas para lucrar com elas.

Modismo, tendência e megatendência:
Modismo: é imprevisível, de curta duração e não tem significado social, econômico e político.
Tendência: é um sequência de eventos com certa força e estabilidade mais previsível e duradoura. As tendências indicam como será o futuro.
Megatendência: é uma grande mudança social, econômica, política e tecnológica que se forma lentamente, e uma vez estabelecida, passa a nos influenciar por bastante tempo.
As empresas devem monitorar seis importantes forças macroambientais: demográfica, econômica, sociocultural, natural, tecnológica e político-legal.

Ambiente Demográfico
O principal desdobramento demográfico monitorado pelo marketing é a população, pois abrange vários aspectos como o crescimento populacional dos lugares, a distribuição das faixas etárias, a composição étnica, os graus de instrução e padrões familiares.
O Crescimento da população mundial:
Crescimento explosivo totalizou 6,8 bilhões de pessoas em 2010.
O crescimento populacional é maior em países que não dispõem de recursos para administrá-lo, por isso que crescimento populacional não significa crescimento de mercados.
As empresas que analisam cuidadosamente seus mercados são capazes de identificar importantes oportunidades de se sobresair só de observar cada população.
Faixa etária da população:
Os profissionais de marketing dividem os indivíduos e seis grupos de faixa etária, pois assim facilita analisar as características comuns de cada grupo nascido no mesmo período.
O cohorts (grupo de indivíduos nascido na mesma época), é alvo de estudo demográfico e mercadológico, por isso é importante dividir a população por faixa etária.
Mercados Étnicos e outros:
Várias empresas tem direcionado produtos, propagandas e promoções para grupos étnicos específicos os quais querem atender. Os países em geral variam