Análise de propaganda

A mídia exerce um papel fundamental na criação de sentidos, em um mundo cada vez mais complexo e competitivo, é importante que a uma marca consiga se destacar e se tornar forte na mente dos consumidores, uma forma para essa exposição é a veiculção de comerciais na TV, que é o veículo de comunicação mais popular capaz de formar opiniões em seus telespectadores. Tem-se como objetivo dessa análise o comercial do iogurte Danoninho, um produto tanto como uma marca, são sempre lembrados, ou melhor, tornam-se mais presentes na mente do consumidor, quando possuem um ótimo slogan e jingle. O slogan consegue despertar as funções emocionais e funcionais, quando bem construído e mostrando-se representativo. No comercial em análise os slogans são “Danoninho, vale por um bifinho” e “igual a Danoninho, só a Danoninho” são fortes exemplos de que slogans têm como função principal tornar próximo, tanto a marca como o produto em si, do consumidor, passam a fazer parte do cotidiano do consumidor. Além de atrair a atenção dos sentimentos do público alvo, o slogan deve estar sintonizado com os objetivos e valores que o produto/marca carrega, sendo um elemento fundamental na identidade da empresa. “Danoninho vale por um bifinho”, mostra que o produto é saudável. Os pais adquirem a sensação de tranqüilidade por que o Danoninho é muito nutritivo e pode fazer parte da alimentação da criança. Assim a sociedade é dominada pelo consumo de significados. As crianças por estarem expostas a todos os meios de comunicação e à publicidade são muito influenciadas na criação de significados. Elas podem aprender com os pais que tomar leite faz bem e que as ajuda a crescerem, mas com o constante acesso à mídia, elas descobrem que existem vários tipos de leite, mas uma marca determinada será a predileta se estiver relacionada a valores do mundo