Análise de crianças

FATEB, outubro 2004

Desenvolvimento de produtos infantis a partir da segmentação do mercado.
Fernando José da Silva (FATEB) [e-mail] Arnaldo Alves Rabelo (FATEB) [e-mail]

Resumo Este artigo visa indicar uma metodologia para o desenvolvimento de produtos infantis, a partir de uma visão das diferenças no desenvolvimento cognitivo e nas características psicológicas de cada faixa etária do público-alvo. Esta adequação visa diferenciar os produtos, aumentando suas chances de sucesso no mercado. Palavras-chave: Design, Produtos Infantis, Marketing
Trechos deste trabalho podem ser citados, desde que mencionados a fonte e os autores.

Desenvolvimento de Produtos Infantis a Partir da Segmentação do Mercado. 1. Introdução Neste trabalho, tomamos como ponto de partida a necessidade de se conhecer a segmentação do público infantil por perfil psicológico, para se ter uma diferenciação de produtos, fazendo com que os mesmos possam estar adequados aos públicos identificados, buscando como conseqüência maior probabilidade de sucesso em suas vendas. Analisamos informações trabalhadas nos departamentos de design e de marketing de empresas fabricantes de produtos infantis, para apresentar esta abordagem, propondo uma adaptação da metodologia de desenvolvimento de projetos em geral, identificando uma metodologia adequada ao desenvolvimento de produtos voltados ao público infantil. Assim sendo, temos neste trabalho, dois objetivos básicos: inicialmente, uma abordagem sobre as faixas etárias das crianças obtidas em fontes específicas, e a partir desta análise, verificar como a concepção e fabricação de produtos infantis podem usufruir deste conhecimento, de modo que possamos apresentar uma metodologia adequada para este tipo de indústria, melhorando assim o grau de desempenho dessas atividades projetuais. 2. Meios e Métodos Buscamos numa primeira instância, a leitura da bibliografia de referência, dada aos alunos de graduação nos cursos de design,